Восход и падение лорда и Тейлора

В середине 1900-х годов Лорд и Тейлор были успешной историей США. То, что начиналось как небольшой магазин сухих товаров в Нью -Йорке, превратилось в роскошное модное место, которое определило то, что носили женщины. Три четверти столетия спустя все, что осталось от Лорда и Тейлора, – это воспоминания и незаконченный веб -сайт.

Так что случилось с Лордом и Тейлором? Как бренд, который сформировал розничную торговлю, исчез из сознания людей так быстро? Давайте посмотрим на драматический рост и падение лорда и Тейлора, и угадайте, что впереди для этого некогда культового модного бренда.

Производство Лорда и Тейлора

Лорд и Тейлор начали в 1826 году, когда Сэмюэл Лорд и Джордж Вашингтон Тейлор открыли небольшой магазин на нижней восточной стороне Манхэттена. В конце 1800 -х годов магазин превратился в полный склад. Различные источники называют Лорда и Тейлора самым старым складом в Соединенных Штатах, но это было не первое в своем роде. По словам Смитсоновского институтаЭтот титул принадлежит Мраморному дворцу – открылся в 1848 году 280 Бродвей в Нью -Йорке ирландского Александра Стюарта. Лорд и Тейлор следовал руководству мраморного дворца, открывшим Его первый флагман на Бродвее в 1859 году. Следовали за другими магазинами, создав торговые районы, которые в течение остального времени формируют культуру нью -йоркской культуры.

Строительство с лордом и тейлором. — Источник: Canva.

Лорд и Тейлор стал якорем магазином в районе, известной как дамская миля. Магазин добился постоянного успеха в течение нескольких десятилетий, но после паники 1873 года встал на трудные времена. Кредит от отставных партнеров сохранил деловую нить.

В 1904 году президент компании Эдвард Хэтч получил публику Лорда и ТейлораПолем Объединенная компания по чистому товару приобрела Lord & Taylor в 1910 году.

Даже в то время как владение лордом и Тейлором развивалась, компания продолжила свой путь к расширению, открыв оплотный флагман в 1914 году. На Пятой авеню Манхэттена. Здание, в стиле итальянского стиля возрождения эпохи Возрождения, представило транспортные зоны – наиболее выгодные инновации в те дни – плюс услуги, принимающие мужчин. Весь четвертый этаж магазина носил умственную одежду и связанные с ним товары. Точка продаж было единственным входом, который позволил парням делать покупки, не прижимая к любому продукту, предназначенному для женщин.

Согласно документу Комиссии по сохранению знаковой комиссии,, Архитектура Журнал назвал здание Лорда и Тейлора Пятой авеню «Лучшим в своем классе» и «Подарком и преимуществом» для города.

Праздничные просмотр Windows

В магазине «Пятой авеню» участвовал драматичный вход в два раза, с большими окнами экрана с обеих сторон. Лорд и Тейлор использовали эти области отображения для создания анимированных сцен во время праздников. Эти анимированные праздничные экраны стали пунктом назначения и основной частью личности бренда.

Модное место назначения

В 1946 году Дороти Шейвер была нанята президентом Лорда и Тейлора. Бритва была первой женщиной Вести крупный склад. Шейвер пересекла Лорда и Тейлора в истинном роскошном модном направлении – при этом привлекая пешеходные движения Манхэттена с яркими праздничными экранами на флагмане Пятой авеню. Она закрыла магазин и домашние коллекции магазина в пользу одежды и карьеры. Она также открыла новые магазины, чтобы расширить аудиторию бренда.

Когда в 1959 году скончалась бритва, она основала продолжающийся рост. Бренд увеличился в Атланте, Хьюстоне и Далласе в 1970 -х годах. В 1980 -х годах Лорд и Тейлор поддержали бренд с известным сотрудничеством -один со Софией Лорен -и специальными коллекциями для бродвейских пьес.

В 1986 году склады May приобрели Lord & Taylor, превратив многие компании May May в цензуру Лорда и Тейлора.

Скандал и притяжательные изменения

К 1990 -м годам звездная сила Лорда и Тейлора начала исчезать. Репутация бренда была очень успешной в 2000 году, когда охранники в магазине Мичигана ставили лавочник Фредерика Финли В удушье после обвинения его в покупке. Финли умер от своих травм.

Macy's – тогда известный как федеральные склады – купленные May Company, включая бренд Lord & Taylor в 2005 году. В следующем году Macy продала Lord & Taylor для NRDC Equity Partners. Несколько лет спустя NRDC купила компанию Hudson's Bay Company (HBC), которая владела Saks Fifth Avenue. NRDC переместил Mark Lord & Taylor в билете HBC.

Изменение времени

Наконец, изменение предпочтений потребителей консолидировало конец лорда и Тейлора. Такие магазины, как The Gap и Zara, нашли отклик у молодых магазинов, которые отдали приоритеты в повседневной и доступной одежде из -за неприятной роскоши. Лорд и Тейлор стали устаревшей реликвией, изо всех сил пытаясь привлечь внимание покупателей.

В 2017 году Lord & Taylor продали свое знаменитое флагманское здание WeWork за 850 миллионов долларов. Магазин закрылся в 2019 году.

Введите общее количество

В 2019 году HBC продал Lord & Taylor для проката моды, начиная с Le Tote за 100 миллионов долларов. План состоял в том, чтобы создать синергизм для обоих брендов, смешивая регулярную розничную торговлю с прокатом моды. Лидеры в Le Tote считали, что они могут использовать свои знания и технологии данных, чтобы возродить бренд Lord & Taylor. Успех в магазинах может быть использован для привлечения новых подписчиков в Le Tote.

План потерпел неудачу.

Только через несколько месяцев глобальная пандемия уничтожила бы торговые трафики и временно остановит спрос на женскую карьеру. В августе 2020 года лорд и Тейлор и Ле Тот подали на банкротство. В то время было несколько десятков магазинов Lord & Taylor, и все они были закрыты в 2021 году. Генеральный директор Le Tote позже признал, что они не понимают, насколько трудно будет смешивать онлайн и физические покупки.

Читать позже: Что случилось с Le Tote?

Неопределенное будущее

В 2021 году сааадийская группа приобрела активы Lord & Taylor и Le Tote за 12 миллионов долларов, перезапуская знак склада в качестве торгового магазина. Это усилие также не удалось. Три года спустя сааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааации

Regal Brands Global позже приобрел имя Lord & Taylor of Saadia Group. Под руководством начальника Марка -Стратегического офицера Сины Джанел, Regal Brands Global планы по перезапущению Lord & Taylor в качестве онлайн -выхода для скидки роскошной одежды, а также менее дорогой коллекции, предназначенной для владельцев магазинов Gen Z.

Йенел говорит, что сайт будет жить в 2025 году, но в настоящее время он загружается как пустая страница, которая запрашивает пароль.

Возвращение Господа и Тейлора во славу

Будет ли следующая перезагрузка Лорда и Тейлора, которая победит? Я хотел бы, чтобы это произошло, но возрождение для этого бренда кажется маловероятным. Название Лорда и Тейлора не имеет слияния с кем -либо в возрасте до 50 лет, и является жесткой конкуренцией в роскошном пространстве со скидкой. Коллекции должны быстро попасть в целевую аудиторию, а маркетинг должен быть эффективным и запоминающимся. Это отличные цели для достижения под стражей жесткой конкуренции в женском бизнес -пространстве.