Meta's AI повышает рекламу, подняв доход до 46,6 млрд долларов -сообщает из www.adweek.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-31 05:32:00, что

Числа

46,6 миллиарда долларов: Доход от Meta, вырос на 21%. Общий доход составлял 47,5 млрд долларов.

+9%: Увеличение средней цены за объявление, благодаря более высокой производительности рекламы.

2 миллиона: Количество рекламодателей, которые использовали генеративные творческие инструменты Meta, работающие на AI.

The Water Cooler Talk

В этом квартале AI Investments окупился за рекламный бизнес Meta. «Что касается рекламы, сильная производительность в этом квартале в значительной степени благодаря ИИ разблокировать большую эффективность и выгоды в нашей рекламной системе», – сказал генеральный директор Марк Цукерберг.

Технический гигант использует ИИ, чтобы определить, какие рекламы показывать людям в большем количестве мест в мета -экосистеме. И это также использует больше поведенческих сигналов, поднимаемых в течение более длительного периода времени. В результате, по словам Цукерберга, ИИ привел на 5% больше конверсий в Instagram и на 3% больше на основном Facebook.

Meta's Advantage+, которая использует ИИ, чтобы определить лучшее место для рекламы в портфеле приложений Meta, также «видит сильный импульс», сказала финансовый директор Сьюзен Ли. Мета подталкивает Advantage+ в более широкий спектр рекламных кампаний. Например, Ли сказал, что Advantage+ теперь активируется «в начале» для кампаний, которые способствуют конверсии продаж и загрузки приложений, улучшая их производительность. Она добавила, что «в ближайшие месяцы» Meta подтолкнет Advantage+ в кампании, предназначенные для создания потенциальных клиентов.

И улучшение производительности означает, что Meta может взимать больше за рекламу, причем средняя цена за объявление увеличивается на 9%.

Цель Цукерберга по созданию AD Creative также, кажется, сбывается, поскольку почти 2 миллиона рекламодателей используют генеративные функции AI Meta для создания творческих активов, включая видео, анимацию и текст.

Ключевые цитаты

Реклама на WhatsApp продолжит свое развертывание, медленно, но верно – просто сохраняйте скромные ожидания.

«Мы ожидаем, что введение рекламы в статусе будет постепенным в течение этого и следующего года, причем первоначально низкий уровень ожидаемого рекламного обеспечения», – сказал Ли, имея в виду рекламу в статусе WhatsApp. «Мы также ожидаем, что реклама WhatsApp в статусе получает более низкую среднюю цену, чем реклама в Facebook или Instagram для обозримого будущего, отчасти из -за перекоса WhatsApp по отношению к более низким монетизирующим рынкам, и более ограниченную информацию, которая может быть использована для нацеливания. Учитывая это, мы не ожидаем, что реклама в статусе станет значимым участником общего роста или роста доходов в течение следующих нескольких лет».