Внутри «Фабрика мечты» IKEA питание 70 000 постановки в год -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-04 13:42:00, что

Лето приближалось к южному Швеции, но в маленьком городке в глубине леса сцена уже была установлена на Рождество. Внутри студии, охватывающей более 8600 квадратных футов, была комната, украшенная высоким деревом, чулками, венками, свечами и звездными украшениями.

Вниз по коридору в другой комнате разрывались красные украшения для Лунного Нового года. За углом была кухня, нарисованная теплым оттенком синего цвета, с корзинами, натянутыми вдоль потолка, и медными горшками, висящими над плитой.

В том же здании также содержится бесчисленные броски, более 3600 книг, десятки цветов, несколько досок для серфинга, кухня с сотнями бананов и 75 диванов. Эти бесчисленные внутренние сцены являются частью IKEA Marketing & Communications (IMC), глобальной студии маркетинга и контента.

Из своего отдаленного места в Элмхульте – сельском городе, насчитывающем около 18 000 жителей и места рождения IKEA – IMC – это творческая электростанция, которая контролирует более 70 000 постановки в год. Это делает все, от глобальных кампаний до 3D-моделей и анимации до фильмов, изображений продуктов и инструкций по сбору, которые поставляются с мебелью IKEA. Его сотрудники, родом из 34 разных стран, обслуживают 63 рынка и 600 магазинов по всему миру.

«Мы говорим, что это дом домов, фабрики мечты», – сказала Миа Малмстрем, управляющий директор IMC.

Формализованный в 2020 году, IMC является частью растущей тенденции создания брендов, создающих внутренние творческие студии. По данным Ассоциации национальных рекламодателей, по сравнению с 78% в 2018 году, 82% рекламодателей заявили, что в 2013 году у них было внутреннее агентство, по сравнению с 78% в 2018 году и 58%.

Но IMC также развивается быстро, поскольку он сталкивается с таким давлением, как рост искусственного интеллекта (ИИ), расширяясь с 400 до 450 сотрудников за последние шесть месяцев, чтобы удовлетворить растущий спрос на содержание.

«Один из наших вопросов: как мы можем заполнить этот новый цифровой мир вдохновением? Мы все еще работаем над этим», – сказал Малмстрем.

Adweek отправился в эксклюзивный тур по IMC, чтобы исследовать, куда он направляется и чему может научиться другие бренды из «Заводной фабрики мечты» IKEA.