За 17 лет в Gap Inc. Meena Anvary была обвинена в будущей защите от своих брендов. Но ее последняя роль в качестве главного директора по маркетингу Банановой республики (CMO) взяла ее в путешествие в прошлое, в свои архивы 1980 -х годов, где сафари, дневники путешествий и дух странности, когда -то определяли лейбл.

Теперь Аготы и ее команда оттягивают это наследие для новой эры, маркетинговый ключ, который, как она надеется, позволит бренду вернуть свой статус места для покупок премиум -класса.

«Мы переопределили и обостряли нашу цель и позиционирование», – сказал маркетолог Adweek. «Мы бренд премиального образа жизни, и с точки зрения цели, мы хотим вдохновить на мышление исследования. Когда вы смотрите на коды банановых брендов с упущенных дней, все о приключениях и чувстве любопытства».

Ранее в этом году это привело к густая связь с Lotus, которая привела к 3 миллиардам впечатлений на медиа-платформах бренда, а также более недавней кампании «Бесконечное лето», которую можно было легко принять за редакционную статью Harper's Bazaar Hamptons.

Положение премиум -класса Банановой Республики приходит в нестабильный момент для ритейлеров. В первые три месяца 2025 года расходы на одежду в США упали на 22%, поскольку потребители приоритеты в отношении основания по сравнению с дискреционными модами, согласно данным компании Financial Services From Empower.

В своем стержне Аготы руководствуются тем, что она называет «пьесой Ричарда Диксона», ссылкой на поворот, организованный генеральным директором, который взял руль материнской компании Gap Inc. в августе 2023 года.

«Он начинается с продукта, затем отфильтровывает в опыте, брендинг, маркетинг и позиционирование», – пояснила она.

Продукт в первую очередь

Два года после его пребывания в должности Диксон, который также является президентом в Банановой Республике и был архитектором возвращения Барби в Mattel, противостоял годам спада продаж с акцентом на привлечение «четкой идентичности и цели» для каждого брендов Gap. В первом квартале 2023 года продажи Gap Inc. снизились на 13% в годовом исчислении; В первом квартале 2025 года они выросли на 2%.

В GAP он сочетал свежий дизайн под руководством льняного белья и денима с римейками ее культовых танцующих рекламных объявлений 90-х и 00-х годов, в настоящее время с участием имена Gen Z, такие как Tyla и Troye Sivan. Он также привлек Зак Позена в качестве креативного директора по всему разрыву, Банановой Республике и Старому флоту.

Автор публикации

не в сети 2 часа

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя