По мере того, как тарифы поразили, крупные компании удваивают маркетинг -сообщает из www.adweek.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-11 15:33:00, что

На фоне нового раунда тарифов, отчета о слабых рабочих местах и свежих опасений по поводу мировой экономики ряд ведущих руководителей корпораций в разных секторах, по -видимому, решили защитить один из их наиболее ценных активов: их бренды.

«Что касается маркетинга, наши планы неизменны», – заявил аналитикеры во время недавнего вызова Molson Coors, пивовара Coors Light и Blue Moon, Трэйси Жубер, финансовый директор (финансовый директор) Molson Coors, пивовард за Coors Light and Blue Moon. «Мы намерены продолжать оказывать правильное коммерческое давление за нашими ключевыми брендами и инновациями, включая наши основные бренды Power».

Джастин Пикиччи, финансовый директор Ralph Lauren, заявил, что во время доходов 7 августа назвал, что модный бренд будет продолжать играть в нападении, несмотря на неопределенный экономический климат, «инвестируя в наш бренд, наши продукты, наш опыт и наши возможности для лучшего обслуживания и создания длительных связей с нашими клиентами».

В своем последнем квартале Ральф Лорен увеличил свои инвестиции в маркетинг до 7,5% от продаж, по сравнению с 6,7% то же самое время в прошлом году.

Рик Диркер, генеральный директор производителя потребительских товаров Church & Dwight, указанный во время заработка 1 августа, что уменьшение маркетинговых долларов не было возможностью для компании CPG, даже если это означает, что это требует краткосрочного удара по прибыли. «Мы собираемся защитить эти маркетинговые расходы», – сказал он аналитикам.

Данные показывают, что некоторые компании могут увидеть снижение доходов, если потребительская тревога по поводу тарифов и инфляции сохраняется. Например, недавние цифры исследовательской фирмы Gartner предполагают, что более двух третей американских потребителей уже начали корректировать свои повседневные привычки расходов, будь то готовить больше еды дома или покупать бренды, благоприятные для бюджета в продуктовом магазине.

Тем не менее, компании остаются приверженными сохранению внимания своих брендов. Амит Банати, финансовый директор Kenvue, отметил, что в начале августа вызов, в то время как компания по здравоохранению потребителей будет более избирательной относительно того, в какие бренды он инвестировал, производитель Tylenol, Listerine и Band-Hid планировал «продолжать поддерживать наши бренды на более высоком уровне, чем в прошлом году».

А во время вызова доходов 6 августа Крис Кемпчински, генеральный директор McDonald's, объяснил, что рецепт успеха компании в этой экономике требует трех ингредиентов: стоимость, инновации в меню и маркетинг.

«В этой среде вы должны пойти по три на три», – сказал Кемпчински. «Если вы пойдете по одному на три, если вы пойдете два на три, вы не будете выставлять такую производительность, к которой я думаю, мы бы все стремились».