АИ-созданный в области искусственных розничных средств массовой информации открывает новую маркетинговую границу производительности -сообщает из themediaonline.co.za

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-11 15:03:00, что

Розничные СМИ стали рекламной энергетикой на международном рынке, став основным генератором доходов для таких игроков, как Amazon за последние несколько лет.

Теперь эта тенденция завоевывается в Южной Африке, поскольку ведущие интернет -магазины, такие как Takealot, Checkers Sixty60, Makro и Woolworths, принимают розничные СМИ, чтобы увеличить свои доходы и взаимодействие покупателей.

Маркетологи должны уделять пристальное внимание тому, как развиваются эти платформы, потому что они предлагают новую захватывающую возможность маркетинга.

Действительно, многие ведущие бренды уже исследуют и изучают розничные медиа -платформы, чтобы получить конкурентное преимущество, включая использование искусственного интеллекта (ИИ) для персонализации рекламы и улучшения таргетинга.

Что такое розничные СМИ и почему это взлетает в южноафриканской электронной коммерции?

Retail Media-это форма рекламы, которая позволяет компаниям использовать свойства розничного продавца, такие как веб-сайты, приложения и дисплеи в магазине, для нацеливания потребителей, которые активно совершают покупки или рассматривают покупки.

Он существовал в автономных форматах, таких как дисплеи Point of Sale и печатные каталоги на протяжении десятилетий, но онлайн -платформы делают розничные носители гораздо более целенаправленными, измеримыми и непосредственными.

Южноафриканские бренды начинают использовать онлайн -розничные средства массовой информации как новый мощный способ общения с покупателями в настоящее время, которые они готовы к покупке. Подобно программным платформам, таким как Meta Apps или Google, Retail Media предлагает маркетологам мощные инструменты для сегмента аудитории и нацеливались на их рекламу.

Они могут охватить своих клиентов в цифровом пространстве ритейлера, в тот самый момент, когда они исследуют или рассматривают покупку.

Большой рост, большая возможность

Быстрый рост электронной коммерции является фактором, который заложил основу для бума в розничных СМИ. Данные с таких платформ, как DataReportal, подтверждают, что растущее число людей совершает покупки в Интернете, что делает цифровые платформы большой частью того, как клиенты покупают сегодня.

Данные World Wide Worx показывают, что в 2023 году южноафриканская онлайн -розничная торговля выросла на 29% до 71 млрд. Руб.

Помимо выхода своих собственных прямых розничных продаж, ведущие ритейлеры обнаружили возможность монетизировать свою аудиторию, позволяя третьим сторонам торговать и рекламировать свои платформы.

Розничные медиа -платформы, такие как Rainmaker Media (принадлежащие Massmart) и реклама Takealot, помогают брендам нацелить свою аудиторию с помощью рекламы. Эти платформы инвестируют в функции искусственного интеллекта для улучшения размещения рекламных объявлений, предложений продуктов и цен, чтобы помочь брендам получить лучшие результаты.

Почему розничные СМИ имеют значение для вашего бренда

Учитывая, что многие бренды нашли формулы онлайн -рекламы, которые хорошо работают для них, почему они должны добавлять еще один вариант к проверенному сочетанию отображения, поиска и социальной рекламы?

Отражающая причина заключается в том, что розничные средства массовой информации являются новыми и быстро растут – начиная с раннего – это возможность узнать об окружающей среде, в то время как все еще относительно не загрязняется.

Одним из сильных преимуществ розничных средств массовой информации, как я упоминал ранее, является непосредственность связи, которую она предлагает высокопоставленным покупателям. Розничные СМИ ставят ваш бренд или продукт перед клиентами, которые уже делают покупки или готовы к покупке, повышая ваши шансы на конверсию.

Во многих случаях у вас будет доступ к первым данным розничного продавца, чтобы создать более точную, соответствующую рекламу, которая резонирует с покупателями в моменты с высоким воздействием в путешествие по конверсии.

Кроме того, розничные средства массовой информации являются подотчетной средой с отчетностью о закрытых петлях. Розничные СМИ показывают вам, как именно реклама приводит к продажам, предоставляя вам полный представление от AD Click для покупки.

Сложные инструменты ИИ и машинного обучения на некоторых платформах повышают точность и измеримость ваших объявлений, помогая вам тестировать, учиться и оптимизировать, чтобы ваши объявления были эффективными на быстро развивающемся рынке.

Наконец, Retail Media хорошо интегрируется с другими вашими цифровыми маркетинговыми каналами, обеспечивая последовательный обмен сообщениями и усиливая ваш бренд на разных платформах.

Мы рассматриваем это как мощный способ создания более прочных соединений с покупателями, принимать более умные, управляемые данными, и продвигать продажи в конкурентном цифровом пространстве. В будущем мы могли бы представить, что он стал неотъемлемой частью планов цифрового маркетинга многих потребительских брендов.

Лучшие практики для нагрузки розничных СМИ с ИИ

Усовершенствованное вовлечение клиентов через AI, наряду с расширением онлайн -сетей доставки, является ключевой причиной роста платформ, таких как Sixty60 и Woolies Dash. Вот некоторые мысли о том, как ваш бренд может извлечь выгоду из этой тенденции.

Объедините свои первые данные с информацией о розничной торговле: Используйте информацию о списках CRM и программе лояльности, а также предоставленные магазинами-магазинами для создания точных сегментов аудитории.
Автоматизировать и оптимизировать рекламу с ИИ: Машинное обучение может проверить различные рекламные версии, определять лучших исполнителей и более эффективно распределять бюджеты.
Персонализировать рекомендации по продукту: ИИ может предложить более актуальные продукты в зависимости от того, что покупатели просмотрели или приобрели ранее.
Развернуть чат -боты и помощники искусственного интеллекта: Увеличить опыт покупок на сайтах розничных продавцов с помощью мгновенной поддержки и руководства по продукту, помогая привлечь клиентов к покупке.
Уточнить таргетинг и размещение: Пусть ИИ определит лучшее время и места для подачи рекламы, экономии времени и максимизации результатов.

Будущее розничных СМИ

Поскольку больше южноафриканцев делают покупки в Интернете, розничные СМИ будут продолжать расти. Бренды, которые охватывают ИИ для персонализации рекламы, интеграции розничных СМИ в свои более широкие маркетинговые стратегии и тесно сотрудничать с розничными продавцами, достигнут наилучших результатов.

Лидеры увидят розничные СМИ как не только еще один способ рекламы. Они будут воспринимать это как умное партнерство, где данные, технология и творчество объединяются, чтобы способствовать превосходной производительности конверсии.

Alasdair Fey является менеджером цифровой кампании в полночь, инновационное агентство IQBusiness, ориентированного на будущее управления и цифрового роста в будущем. Последние два года он провел инициативы по цифровому маркетингу, ориентированные на клиента, уделяя особое внимание выполнению кампании и управлению цифровыми платформами. Он увлечен достижением измеримых результатов и постоянно растут свой опыт в развивающемся цифровом медиа -ландшафте.