Elf Cosmetics ставит цены на красоту на пробное судно после поднятия собственных -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-11 16:35:00, что

Новое объявление от ELF Cosmetics отправляется в суд, чтобы рассказать о косметических средствах с завышенной ценой. Но его предпосылка оставляет по крайней мере один ключевой пункт от Docket: бюджетный косметический бренд. Собственное повышение цен.

Дебютируя сегодня (11 августа), кампания играет звезду Drag Heidi N Closet и комик Мэтт Райф из вымышленной юридической фирмы «Elfino & Schmarnes», которая предназначена для защиты справедливости в красоте.

Пародируя рекламу с низким уровнем травм, место приглашает людей позвонить в 1-855 холодного харда, если ценовая инфляция повредила их кошельку. Но вместо того, чтобы преследовать машину скорой помощи, они преследуют наценки макияжа, одновременно продвигая низкие цены ELF.

Испытание Эльфа против завышенных ценовых земель после того, как он поднял свои собственные цены на 1 доллар, начиная с 1 августа, сославшись на инфляцию и растущие тарифы президента Дональда Трампа.

При вызове доходов на прошлой неделе руководители ELF предупредили, что годовая стоимость проданных товаров может расти примерно на 50 миллионов долларов благодаря недавно наложенным 55% тарифам на товары, сделанные в Китае, где ELF -источники 75% ее продукции. До мая ставка составляла 25% с 2019 года.

Председатель и генеральный директор Elf Beauty Tarang Amin сказал, что он ожидает, что тарифы заставят другие компании также повысить свои цены, но его прозрачность в отношении повышения была хорошо принята клиентами.

«Мы довольно серьезно относимся к нашей ответственности за предоставление необычайной ценности для нашего сообщества», – сказал Амин аналитикам. «Даже то, как мы взяли цены, сначала сообщили нашему сообществу знать [and] Быть прозрачным, было хорошо принято нашим сообществом ».

Помимо повышения цен, компания использует другие средства для минимизации влияния более высоких затрат, включая ускорение диверсификации его производства. Объявляя об повышении цен в мае, ELF также отметил, что 75% своих товаров останутся по цене ниже 10 долларов.

На вопрос, что Adweek является ли объявление прямой реакцией на растущую чувствительность потребительской цены, главный бренд -директор ELF Лори Лэм подчеркнула, что кампания использует юмор и рассказывание историй, чтобы осветить ее ценность.

Что касается того, делает ли экономическая неопределенность доступность более сильной дифференцировкой бренда, Лэм сказал, что современные потребители «более информированы, более ценные и более бюджетные».

«Они ожидают прозрачности, качества и доступности. В ELF мы не просто слушаем наше сообщество – мы наклоняемся», – сказал Лэм. «Наше сообщество сказала нам, что они хотят высококачественных продуктов без высокой цены, и это то, что мы доставляем».

Это не первый раз, когда компания использует юридическую тему в своей рекламе. В прошлом году Эльф управлял своей первой национальной рекламой Суперкубка с участием судьи Джуди в главной роли как «Судья красота», и вступил в истинную криминальную фэндома с помощью пародийного криминального документального фильма под названием «Косметические преступники».