Interpublic Group делает ставки на годовалый стартап искусственного интеллекта, чтобы ускорить самый медленный шаг маркетинга-понимание ответа аудитории. Агентство по рекламе и маркетингу сотрудничает с AARU, чтобы внедрить свою технологию моделирования поведения человека в реальном времени непосредственно в маркетинговую платформу IPG.

Финансовые детали партнерства не были раскрыты.

Технология AARU может имитировать, как целевая аудитория бренда отреагирует на кампанию, инновации в продуктах или медиа -планы в течение нескольких часов, сказала Джейна Котари, директор по решению IPG, специалист по решению IPG,

«У нас больше нет роскоши о долгосрочных опросах и ожидание шести месяцев. Мы должны иметь возможность сообщить о нашем дизайне кампании, наших рабочих процессах и наших стратегиях клиентов»,-сказала она.

Котари, который входит в консультативный совет AARU, сказал, что IPG является совместной разработкой технологии с AARU, которая позволит брендам создавать версии ИИ своей целевой аудитории, проверить эффективность кампаний перед запуском, а затем настраивать их на основе отзывов. По словам Котри, новый продукт будет использовать инструменты AARU наряду с данными коммерции с платформы IPG Interact.

Для IPG успех будет отражаться в том, помогут ли новые инструменты искусственного интеллекта помогать брендам стимулировать рост.

«Стартапы и новаторы в этом пространстве – это то, где мы сможем принести дифференциацию, скорость и различие для наших клиентов», – сказал Котари.

ИИ спасает усталость обследования

Бренды и их агентства все чаще используют аудиторию, сгенерированную AI, для моделирования разговоров с потенциальными клиентами.

Генеральный директор AARU Кэмерон Финк сказал, что в стартапе используются 20 000 агентов, цифровые профили, заполненные сотнями демографических и психографических точек данных, для воспроизведения аудитории. По словам Финка, стало труднее учиться непосредственно от аудитории, так как они стали меньше шансов ответить на опросы.

«Если вы позвоните [a person] И вы говорите: «Эй, как ты относишься к этому бренду?» Они собираются предположить, что это мошенничество и поставить телефон », – сказал Финк, добавив, что технология для запуска этих симуляций в масштабе созревала за последние шесть месяцев.

Партнерство происходит в пятнах последних доходов IPG, в результате чего на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом выручка. Маркетинговый гигант подчеркнул свои инициативы ИИ и заявил, что планирует внедрить ИИ через свои рабочие процессы, поскольку он приближается к запланированному слиянию с Omnicom Group.

«Если мы закроем эту сделку с Omnicom в 4 -м квартале, у нас будет Omni и взаимодействовать как очень сильная платформа, доставив Aaru больше клиентов в большем количестве масштаба», – сказал Котари.

Автор публикации

не в сети 17 минут

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя