Все неправильно поняли кампанию Сиднея Суини -сообщает из www.adweek.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-04 22:03:00, что

Марк Ритсон является бывшим профессором маркетинга, консультантом по бренду и отмеченным наградами обозревателя. Он также является основателем Minimba в маркетинге, Десятинедельная учебная программа для старших менеджеров, которые пропустили или забыли свои маркетинговые основы. Зарегистрируйтесь здесьПолем

Доходы American Eagle Outfitters в 2 квартала добавили еще одну оспариваемую главу в историю оборотной работы компании.

В то время как продажи были неизменными, а маржа снизилась, генеральный директор Джей Шоттенштейн был оптимистичен в отношении перспектив компании-отчасти из-за сильно разбитой кампании Сиднея Суини, которая началась в конце июля.

Эта новость и в нерабочее время торговля, в которых акции компании взлетели более чем на 20%, будут укреплять тех, кто справа, которые рассматривали кампанию Суини как основные доказательства движения вдали от «проснувшейся» рекламы.

Другие одинаково громкие критики, которые возражали против воспринимаемых намеков на расизм и даже евгенику, полагали, что последующий социальный шум вокруг этих негативных тем доказал, что реклама повредит бренду американского орла.

Но маркетологи фактически обучались маркетингу, сдерживаемым и оставили интерпретации экспертам, политикам и рекламным любителям.

Маркетологи не потребитель

Рыночная ориентация превращается в простую, но важную рубрику: вы не потребитель.

Если вы делаете продукт или объявление, вы последний человек на планете, который может судить о его качеством, потому что вы не являетесь целевым рынком, и даже если вы есть, вы буквально один на миллион, и ваши взгляды вряд ли будут представительными.

Хорошие маркетологи знают, что они ничего не знают. Вот почему им нужны исследования рынка.

Почти все, кто высказал мнение об американском орете в прошлом месяце, были слишком старыми, чтобы быть частью целевого рынка.

Настоящий спор Сиднея Суини не имел никакого отношения к генам и всем, что связано с маркетологами, отказывающимися от основных маркетинговых принципов для горячих приемов кампании, предназначенной для потребителей, которых они никогда не встречали, делая покупки в магазинах, которые они никогда не посещали, для продуктов, которые они никогда не купили.

И то же самое относится и к самоисполняющимся выхватам доказательств, используемых для критики или оправдания кампании.

Трафик в магазины American Eagle прошел через неделю после начала кампании. Но он тоже погрузился для большинства конкурентов бренда. H & M, Abercrombie & Fitch и Urban Outfitters все пострадали.

Точно так же социальное взаимодействие вокруг кампании сигнализировало о многих вещах, но не обязательно неизбежное маркетинговое успех. Несмотря на то, что говорят вам маркетологи, есть такая вещь, как плохая реклама. Это называется «Плохая реклама».