На прошлой неделе Гиннесс дебютировал в своей первой кампании с необычной креативной студией «Прекрасный день»-широкое, 5 057-мильное путешествие по США, освещая реальных людей, разнообразные сообщества и страсти, которые их объединяют. Больше, чем фильм о бренде, это журналистская ода богатству американской жизни, созданная через призму оптимизма и человечества.

Это также приходит к тому, что можно назвать только «интересным» культурным моментом.

Глобальное восприятие США изменилось. Существенно. Недавние данные показывают, что средняя чистая благоприятность США снизилась примерно на 20 баллов по всему миру, причем заметные провалы на ключевых потребительских рынках, таких как Европа и Канада. Америка, обусловленная геополитикой, культурной поляризацией и экономическим беспокойством, находится под более четкой линзой, чем, возможно, когда -либо.

Так почему же глобальные бренды все еще так инвестируют в появление здесь – и показывают?

Давайте начнем с очевидного: масштаб. США продолжают представлять непревзойденную коммерческую возможность. Несмотря на экономические колебания, это остается одним из самых устойчивых потребительских рынков в мире. Эта устойчивость не просто привлекает только устоявшихся гигантов, она также оказывается магнитной для претендентов на непосредственную потребность.

Возьми меня+Эм, британский бренд женской одежды. Известные своими чистыми силуэтами и информированной данными стратегией проектирования, они удвоили расширение США. После успешного цифрового толчка они переехали в кирпичу, с магазинами в Нью-Йорке, Хэмптоне, а теперь и Техасе. Приверженность сигнализирует не только о краткосрочных амбициях, но и долгосрочной веру в постоянное глобальное влияние американского покупателя.

Это влияние выходит далеко за пределы ВВП. США часто являются стартовой панелью для брендов, стремящихся внедрить себя в культурный дух. Буквально в прошлом году Гиннесс был в центре феномена тиктока с вызовом «Split the G» – незапланированным, но мощным моментом вирусной культурной значимости. Аналогичным образом, новая кампания Puma «Go Wild», ее крупнейшая глобальная инициатива, дебютировала в США в марте этого года. Для бренда немецкого наследия, получение тяги в США больше, чем символическое; Это важно для привлечения аудитории Gen Z на пересечении спорта, идентичности и подлинности.

Автор публикации

не в сети 36 минут

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя