Согласно отчету Нильсена, азиатские американцы составляют большую долю живых спортивных зрителей, чем когда -либо прежде.

Нильсен сообщил, что азиатская американец, местный гавайский и тихоокеанский остров, или Aanhpi, аудитория тратит на 15% больше времени на просмотр живых видов спорта, чем широкая публика.

В целом, Live Sports привлекает самую большую аудиторию как для традиционных телевизионных, так и для потоковых платформ. По мере того, как все больше потребителей переходят к потоковой передаче, пакет платного телевидения сократился. Больше спортивного контента, чем когда -либо, теперь доступно на стримерах, в некоторых случаях исключительно.

В результате рекламодатели все чаще тратят больше на живые виды спорта, а не на другой контент на телевизионных и потоковых платформах. Рост потребления азиатско -американской американской в ​​разных формах средств массовой информации является сигналом для рекламодателей и маркетологов, что это ключевой демографический уровень для обслуживания, согласно отчету Nielsen.

«По мере развития цифровых СМИ и коммерции азиатско -американские потребители возглавляют обвинение, используя интерактивные и покупательные рекламные впечатления по более высоким показателям, чем население в целом», – сказала Стейси де Армас, старший вице -президент по разнообразным Insights & Intelligence в Nielsen, в сообщении. «Маркетологи, которые признают важность культурной связи в своих цифровых стратегиях, будут строить более прочные отношения с этой влиятельной и заинтересованной аудиторией».

По словам Нильсена, в целом, потребители AANHPI более цифровы подключены, поскольку они проводят в среднем девять часов и шесть минут в неделю, зарегистрированные на своих компьютерах, что почти на час больше, чем все взрослые США.

С января потоковая передача потребовала 53% от общего времени телевизора американцев азиатских американцев, что на 45% больше, чем в прошлом году – при этом на YouTube произошло 20% этой зрители.

По словам Нильсена, эти аудитории также «индексируют общее количество США», когда дело дошло до времени, потраченного на Netflix и Amazon, которые имеют самый высокий процент программ с азиатским талантом.

Согласно отчету Нильсена, аудитория AANHPI с большей вероятностью подписывается на спортивные потоковые платформы. В то время как крупные потоковые платформы нравятся Амазонкаглавное видео, Netflix и другие добавили спорт в свои списки, некоторые услуги, такие как ДиснейESPN+ и подводные коллеги с прямым потребителями региональных спортивных сетей также являются предложениями.

В частности, Нильсен сказал, что азиатско -американская зрительская зрительная власть увеличила 146% во время Мировой серии 2024 года, в которой победил Лос -Анджелес Доджерс над «Нью -Йорк Янкиз». Звезда Доджерса Шохей Отани заставила некоторых из самых больших аудиторий для бейсбола как в США, так и в его родной стране, Японии.

Интерес аудитории Aanhpi к женскому баскетболу также возрос. Зрители демографии Чемпионата женского баскетбола NCAA в 2024 году выросли почти на 70% за год, в то время как драфт WNBA вырос на 240%. В этом году Нильсен указал на то, что Натали Накасе станет первым главным тренером Азиатского американца WNBA, а такие игроки, как Te-Hina Paopao, вызывают интерес зрителей.

Спортивные подкасты также становятся более популярными среди азиатско -американской аудитории, причем слушатели выросли на 28% в период с 2022 по 2024 год.