МОМЕНТ ПРОМЫШЛЕНИЯ ПОДКАСКИИ -сообщает из themediaonline.co.za

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-11 11:31:00, что

Давайте начнем с некоторой ошеломляющей статистики: глобальная доходы от рекламы подкастов в 2024 году превышали 4 миллиарда долларов США и к 2027 году пройдут 5,5 млрд. Долл. США. Это глобальная картина. Ближе к дому, импульс кажется более срочным: девять из 10 южноафриканцев с доступом к Интернету уже слушают подкасты.

Большинство из них (61%) составляют от 18 до 34 лет, когортные маркетологи часто называют «труднодоступными». Их вообще не сложно добраться. Они просто больше не болтаются вокруг традиционных медиа -пространств. Они перешли на форматы, которые кажутся личными, мобильными и доступными на своих собственных условиях.

И если вы не думали: «Сестры делают это для себя», они есть. Данные Spotify показывают 273% рост слушателей подкастов, проведенных женщинами, в Южной Африке с 2019 года. В то время как женщины все еще сталкиваются с недопредставленными в качестве хозяев, их растущее присутствие отмечает желание аудитории для разнообразных перспектив.

Где лежит возможность

Но есть уникальный южноафриканский поворот. Затраты на данные остаются огромным блоком преткновения для многих домохозяйств. И вот где есть возможность. WhatsApp используется 93% южноафриканцев, что делает его мощной платформой для разблокировки массовых слушателей, отправляя эпизоды в качестве сжатых звуковых или голосовых заметок. С 1 ГБ данных стоимостью R55 – R100, это удаляет монументальный барьер для входа.

Сочетайте это с возможностью загрузки через Wi-Fi и послушать позже, подкастинг становится легче добраться и поделиться. Важно отметить, что он распространяется на общины, которые часто недостаточно обслуживают традиционные средства массовой информации, расширяя включение и гарантируя, что контент не ограничивается одним демографическим или подгоняющим от географии.

Клинчер

А вот и Cliccher: средний слушатель подкастов уделяет 20 – 40 минут сфокусированного внимания на эпизод. Подумай об этом. В мире отвлеченного прокрутки и двухсекундной рекламы, это неслыханно. Одна запись может размножаться в пиар -историю, пост LinkedIn, инструмент обучения команды. Это не просто маркетинг, это механизм доверия.

Добавьте к этому выводы Нильсена – 56% слушателей замечают спонсорство и 52%. Это золотая пыль для брендов и твердый индикатор, что подкасты не потребляются пассивно.

Пространство подкастов Южной Африки все еще широко открыто. В отличие от США или Европы, пока нет точки насыщения. Это означает, что бренды, которые вступают в начало, не просто присоединяются к разговору, они могут владеть повествованием о своей категории.

Сэм Суэйн является стратегом по коммуникациям, журналистом и основателем AUDILLICE, специализированного подкаста с полным спектром услуг.