Крупнейшая кампания AAPI в Maybelline нацелена на повышение инклюзивности красоты -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-05-03 01:06:00, что

Для месяца наследия азиатско -тихоокеанского острова (AAPI) Maybelline New York запускает «Cast The Difference», кампанию, демонстрирующую силу представления AAPI в индустрии красоты.

В партнерстве с женскими журналами Bustle и некоммерческим Gold House, кампания освещает 40 лидеров AAPI по дисциплинам, включая моду, спорт, бизнес и активизм. Push продвигает бренд Fit Me Matte + Foundation Foundation, который поставляется в 40 оттенках.

Это следует за Nielsen Research, которое обнаружило, что каждый третий потребители азиатского тихоокеанского региона сообщают, что видят очень мало или нет различных азиатско -тихоокеанских лиц или культур, представленных в рекламе.

С «столкновением с разницей» Мэйбеллин и Золотой дом надеются изменить это.

«Мы были так намерены с тем, как мы бросили [this] момент – убедившись, что мы отражали разнообразие не только из тона кожи [or] Перспектива типа волос, но этнически. В дополнение к их увлечениям », – сказал директор по маркетингу бренда Maybelline в Нью -Йорке Алекс Ван, который возглавлял эту инициативу вместе с вице -президентом Gold House маркетинга Роуз Ян.

«Посмотрите на разницу» дебютирует с групповым портретом и закулисным фильмом, показывающим, как фотосессия объединилась. Фотография удваивается как обложка выпуска Bustle's May 2025 и представляет выдающиеся фигуры AAPI, такие как первая азиатская американская звезда девичника Дженн Тран, фигурист -фигура Maia Shibuani, автор и создатель Drew, модельер Ким Шуи и многое другое.

Фильм проходит через учетные записи Maybelline и Bustle в социальных сетях, таких как Tiktok, Instagram и YouTube, а также их веб -сайты и почтовый маркетинг. Gold House также будет продвигать Select Content на своих платформах.

«Для нас большая честь партнера с Maybelline New York и Gold House на самой большой фотосессии Bustle, в котором по-настоящему влияет широкий спектр красоты в азиатско-тихоокеанском сообществе»,-заявила Шарлотта Оуэн, главный редактор Digital Group Bustle. «Мы рады дебютировать« столкнуться с разницей »и продолжать включать этот тип богатых, инклюзивных рассказов по историй через наши редакционные бренды».

Отстаивать сообщество AAPI

Кампания основывается на существующем наследии Maybelline о поддержке сообщества AAPI.

После работы с китайской моделью Shu Pei в 2010 году Maybelline Worldwide расширила свое азиатское представление, подписав свою первую тайваньскую модель и первую глобальную азиатскую модель I-Hua в 2016 году.

Дальнейшие кампании и активизм последовали, поскольку бренд сотрудничает с макияжами AAPI и создателями, такими как Амрита Мехта и Ви Луонг, и публично осудил антиазиатский расизм благодаря поддержке остановки азиатской ненависти.