Этот пост был создан в партнерстве с Inmar Intelligence

Ключевые выводы

• Важно подписываемость Создателя, но маркетологи также должны судить о содержании по тому, как далеко он движется.
• Когда приземляется часть контента, маркетологи должны быть готовы быстро масштабироваться.
• Потребители часто ищут неполированных создателей, которые излучают подлинность.

Граница между контентом и коммерцией исчезает, и создатели обращают внимание на транзакции. Для брендов задача заключается не в том, работать ли с влиятельными лицами, а как сделать это способами, которые приводят к измеримым результатам.

Этот разговор занял центральное место в чате Adweek House Miami Group, представленного в партнерстве с Inmar. Лидеры отрасли обсудили развивающийся ландшафт, подчеркивая важность подлинности и стратегий, основанных на данных.

Создатели не просто усилители

Идея о том, что создатели только повышают осведомленность, устарела. Как объяснила Ранджана Чоудри, SVP платформ для медиа и данных в Inmar Intelligence, «создатели больше не только усилители бренда. Они являются последним пунктом продажи». Эта реальность требует более разумного подхода к выбору создателя – тот, который смешивает искусство с наукой. Модель FIT-оценки INMAR поддерживает это, выравнивая контент Creator и аудиторию с первоклассными розничными данными, чтобы предсказать, кто, скорее всего, будет стимулировать продажи.

Кристина Коста, старший директор CPG и руководитель напитков в INMAR, отметила, что в регулируемых категориях, таких как алкоголь, местоположение влияния может быть столь же важным, как и их содержание. «Если вы сосредоточены на Publix во Флориде, вы не можете работать с кем -то из Калифорнии», – объяснила она. «Нам нужны данные, чтобы выравнивать создателей не только с брендами, но и с конкретным типом продажи, которую мы пытаемся управлять».

Сообщество – это данные, а подлинность – стратегия

Автор публикации

не в сети 36 минут

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя