Агентства рекламы Meta Courts впереди Цукерберга, управляемого AI -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-19 23:33:00, что

Примечание: редакционные сотрудники Adweek приняли участие в оценке наград, врученных на саммите агентства.

В мае генеральный директор Meta Марк Цукерберг пропустил мир, в котором ИИ мог запустить весь процесс рекламы – от создания творчества, нацеливания и отслеживания продаж. На подкасте с Бен Томпсоном из Statechery Цукерберг назвал его «переосмыслением категории рекламы».

Руководители отрасли читают это как угрозу нарушать рекламные агентства.

На этой неделе перенесемся на саммит в закрытом агентстве Meta в Нью-Йорке, и сообщение выглядит заметно иначе. Согласно повестке дня мероприятия, рассмотренной Adweek, Meta заявила, что «удвоит нашу приверженность агентствам, сосредоточив внимание на создании ресурсов и инструментов агентства с учетом роста». Meta подчеркнула свои предложения AI на основе AI рекламодателям-например, на рынке Creatorplace Creatural Instagram и Ads Partnership-и раздавал бесплатные учебные ваучеры на то, как использовать рекламные инструменты Meta.

Ваучеры дают рекламодателям доступ к учебным курсам Blueprint, которые сертифицируют агентства на таких платформах, как Instagram и WhatsApp для рекламы. Представитель Meta подтвердил, что на мероприятии этой недели были выданы ваучеры, добавив, что бесплатное обучение распространено на других мета -мероприятиях.

Один из руководителей агентства, который посетил мероприятие, назвал саммит как «всего 180» от озабоченности агентств по поводу предыдущих комментариев Цукерберга. Вместо того, чтобы заменить агентства, Meta сформулировал инструменты как «улавливания удобства», предназначенные для того, чтобы помочь агентствам более эффективно работать в экосистеме Meta.

Представитель Meta заявил Adweek, что компания не изменила свою приверженность агентствам и не согласен с характеристикой «всего 180» своих отношений с агентствами.

Экс-сотрудник Meta утверждает, что компания надувает результаты рекламы, чтобы маскировать плохую работу

Meta's Ad Empire

Девяносто семь процентов доходов Meta поступили от рекламы в 2024 году, и ИИ помог выручку от рекламы увеличить 21% во втором квартале. Эти деньги банкротствуют амбиции компании по ИИ – от чипов до центров обработки данных. В то время как Meta формирует свои инструменты AI AD как способ облегчить рабочие процессы агентств и небольших брендов с ограниченными бюджетами, базовый алгоритм неуклонно подталкивает рекламодателей к данным и автоматизации первых, что делает агентства необходимыми поставщиками данных и активистами для рекламодателей.