Во вторник кабельные сети Comcast стали последней крупной компанией, которая объявила об изменении имени. В качестве значка для портфеля кабельной сети он планирует вращаться (включая CNBC и USA), он бросает временное имя Spinco в пользу Versant.

Spinco не был нарицательным, поэтому азартная игра Comcast, вероятно, менее поражена, чем в последнее время в результате возмещения других громких компаний. К ним относятся музыкальная музыка, новая ручка для HIPGNOSE по состоянию на прошлый месяц, и, как и всегда, имя Меган Маркл выбрала в феврале, чтобы заменить ее бренд American Riviera Orchard.

Наименование является серьезным бизнесом в сфере брендинга, и прозвища склонны следовать установленным моделям. Предполагая, что бренд не принимает название своего основателя или владельца (собственного Ньюмана, Бен и Джерри) или не полностью составлена ​​(Ikea, Sony), имена часто являются Portmanteaus, которые имеют преимущество знакомого звука и двойного значения. Например, Accenture – это портманто акцента и будущего. Kenvue – имя Джонсон и Джонсон ударили в своем подразделении потребителей в 2023 году, – это аналогичный союз Кена (знание) и Vue, стилизованной версии «представления».

Это то, что есть Верст? Универсальность плюс? На самом деле, нет.

Comcast взял дорогу именования меньше, выбрав слово, уже в словаре, которое немногие люди, если таковые имеются, знают о значении. (По данным Оксфордского английского словаря, это происходит в 0,03 раза в современную речь в 0,03 раза. Versant, вице -президент по творческому маркетингу NBCUniversal Майк Дериенцо, объяснил в аудио, полученном сроком, «говорит Сила, Продление движения».

Ну, вроде. Merriam-Webster определяет Versant как «знакомый», а Кембриджский словарь определяет его как горы. Словарь Коллинза уточняет, говоря, что, хотя Versant – это склон, это нисходящий склон.

«Versant – главный скребок», – сказала Александра Уоткинс, основатель консалтинга именования продуктов, ест мои слова. «Хотя это может показаться современным, предполагая, что нисходящий наклон – не совсем энергия бренда, на которую стремятся большинство компаний. Имена должны подняться, и этот предлагает противоположную траекторию».

Brand identity expert Rachel Bernard, founder of the firm Parts of Speech, told ADWEEK that “because so many brands share common themes of versatility and connectivity, versant and other similar root words are well-tread sources of inspiration. But in all the times I've encountered this name, it's never been presented with its more obscure literal definition. There are very few goods or services where a downward slope would have a positive association, except maybe downhill skiing.”

Со своей стороны, Марк Лазарь, исполнительный директор, сужденный возглавить новую компанию, объяснил в записке персонала, что Версмант «говорит о нашей адаптируемости» и поможет «обозначить объединенное направление вперед».

Однако рынок интерпретирует Versant, Comcast, похоже, немного набрал свои ставки.

«Мы собираемся сосредоточиться на отдельных брендах, которые у нас есть, а не на корпоративном названии», – сказал Лазарь CNBC, который сам по себе является одним из этих брендов. «Это название холдинговой компании. Она будет использоваться для бизнеса в бизнесе».

Автор публикации

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя