Verky Maxwell House Viral Ad приобретает жилищный кризис как «Maxwell Apartment» | США новости -сообщает из www.theguardian.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-04 04:32:00, что

Жилье в США стало настолько недоступным, что кофейная компания основала вирусную маркетинговую кампанию на идее, что почти никто не может позволить себе купить дом.

Maxwell House Coffee, 133-летний бренд, недавно запустил маркетинговую кампанию ребрендинг в качестве «Maxwell Apartment Coffee».

«Максвелл Дом? В этой экономике? » Рассказчик спрашивает в видео объявлении, обещая, что квартира Maxwell – это «тот же доступный кофе, который вы любите, теперь с еще более доступным именем».

Компания также предлагает годовой запас своего кофе за «менее 40 долларов» на Amazon, хотя поставки этого «12-месячного аренды» предварительного кофе, по-видимому, ограничены.

В прошлом году средний возраст начинающих покупателей жилья в США достигла рекордного максимума 38, согласно статистике Национальной ассоциации риэлторов (NAR). В 1981 году, когда ассоциация впервые начала отслеживать характеристики покупателей жилья, средний возраст начинающего покупателя жилья составлял 29 лет.

По данным NAR, доля домов, продаваемых впервые покупателям, также достигла рекордного минимума в прошлом году, причем эти покупатели составляют только 24% рынка, по сравнению с 44% в 1981 году.

«Новые покупатели сталкиваются с высокими ценами на жилье, высоким процентным ставками по ипотечным кредитам и ограниченным запасами, что делает их на десятилетие старше с значительно более высокими доходами, чем предыдущие поколения покупателей»,-заявила Джессика Лауц, заместитель главного экономиста NAR и вице-президент по исследованиям, в своем заявлении о данных в прошлом году.

Согласно статистической статистике Redfin, цифровой недвижимости, менее 16% домов для продажи в США в 2023 году было доступным для типичной домохозяйства – самая низкая доля. В то время как доступность жилья немного увеличилась в 2024 году, улучшение было незначительным, согласно данным компании.

Впервые в 1892 году Maxwell House Coffee увидел несколько заметных маркетинговых усилий в течение 133 лет, от дорогой ранней кампании по расширению бренда с юга до Нью-Йорка, до телевизионной рекламы середины века, которая рекламировала, что он «настолько хорош, как и пахнет», и объявления 1970-х годов с его самым известным лозунгом, «хорошим до последнего падения».

В 1930 -х годах компания представила бесплатный «Максвелл Хаугада», печатный гид для ужина Седера на еврейском празднике Пасхи. Традиция Максвелла Хаггада продолжалась на протяжении десятилетий, что, как сообщается, стала брендом «Кофе выбора для еврейских домохозяйств вокруг Нью -Йорка», и даже появился на первом пасхальном ужине Белого дома Барака Обамы в 2009 году, написал в 2022 году художественный историк Керри Стейнберг.

Новая рекламная кампания «Maxwell Apartment» представляет собой «насмешливую» усилие, разработанное Rethink, нью-йоркским рекламным агентством, с целью помочь бренду «укрепить его связь среди арендаторов, любящих кофе-растущее население по всей стране», сообщает Little Black Book, маркетинговая индустрия.

В то время как сделка Maxwell «годичная аренда» на консервированном кофе не была доступна во время публикации, кофейная компания заявила в своем заявлении, что его «годичный запас кофе будет поставляться с официальной квартирой Maxwell« Lease », чтобы подписать».