Это пять самых интересных моментов со слушаний по Google Adtech Remedies -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-10 14:02:00, что

Будущее рекламного бизнеса Google решается в федеральном суде Вирджинии.

В апреле федеральный судья постановил, что Google нарушила закон США о конкуренции, сохранив незаконную монополию на двух ключевых рынках рекламных технологий: рекламных серверах (представленных Google DFP или DoubleClick for Publishers) и рекламных биржах (представленных Google AdX).

За последние две недели более дюжины свидетелей дали показания, которые помогут определить, как Google будет обязан исправить эту монополию, что является последним этапом знакового антимонопольного процесса против поискового гиганта.

Судья Леони Бринкема из Окружного суда США Восточного округа Вирджинии заслушала показания свидетелей-экспертов, представленных как Google, так и Министерством юстиции США. Ожидается, что в ближайшие месяцы она определит, какие поведенческие и возможные структурные изменения Google необходимо будет внести, чтобы ликвидировать свою монополию на рекламных серверах и рекламных биржах. Эти слушания завершились в понедельник.

Министерство юстиции призвало судью потребовать продажи AdX и хочет потребовать от Google открыть исходный код своей аукционной логики — алгоритмов, определяющих, где подаются объявления. Если это нежизнеспособный вариант, Министерство юстиции призывает также выделить рекламный сервер DFP.

Google считает, что предложения Министерства юстиции заходят слишком далеко. Вместо этого компания, принадлежащая Alphabet, предложила несколько более простых изменений в своей деловой практике, таких как сделать ставки из AdX в реальном времени видимыми для всех конкурирующих рекламных серверов, разрешить издателям устанавливать разные минимальные цены для разных участников торгов в Google Ad Manager и согласиться не использовать методы «первого» и «последнего просмотра», которые могут дать ей преимущество на открытых веб-аукционах.

Вот пять главных выводов слушаний.

Google отказался комментировать эту историю.

1. Google признал, что выделение AdX осуществимо

Утверждая в своей первоначальной защите, что принудительное отделение AdX от стека рекламных технологий Google будет слишком сложным с технической точки зрения, отнимет слишком много времени и ресурсов и нанесет ущерб рекламодателям и издателям, генеральный менеджер Google Advertising Тим Крейкрофт признал в своих показаниях, что компания пришла к выводу, что выделение на самом деле технически осуществимо.

25 сентября Крейкрофт сообщил, что Google провел серию внутренних тестов, чтобы оценить возможность продажи AdX. Инициатива, получившая название Project Sunday, была предпринята для оценки возможности выделения AdX и DFP. Последующий проектный понедельник был направлен на оценку возможности закрытия AdX. В конечном итоге Google пришла к выводу, что продажа активов возможна.

Министерство юстиции утверждает, что принудительная продажа AdX технически возможна и что это необходимый шаг, чтобы помешать Google придумать другие способы поставить издателей в невыгодное положение.