Переход розничных СМИ от разрозненности к синергии -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-10 19:04:00, что

Этот пост был создан в сотрудничестве с Mirakl Ads.

По мере того, как покупатели на цифровых платформах становятся более сообразительными, а алгоритмы становятся более мощными, бренды и ритейлеры находятся под растущим давлением, требующим предоставления рекламы, которая не воспринимается как прерывание, а больше как релевантное продолжение пути к покупке.

Во время беседы у камина в штаб-квартире ADWEEK House Advertising, розничные СМИ оказались в центре внимания, поскольку директор по контенту ADWEEK Зои Рудерман встретилась с Энн Халлок, вице-президентом по продажам Mirakl Ads в Северной и Южной Америке, чтобы рассказать, как новейшие рекламные технологии, ориентированные на коммерцию, меняют опыт покупателей, бюджеты брендов и прибыльность.

Создание рекламы, ориентированной на коммерцию

Разговор начался с честного взгляда на разрыв, который часто испытывают покупатели между сайтами, которые они просматривают, и рекламой, которую они там видят. Если вам показывают «что-то неподходящее для вас как покупателя, мы фактически мешаем вашему покупательскому путешествию», — сказал Халлок.

Итак, откуда берутся контекстуальные несовпадения? Халлок предполагает, что некоторые сайты используют старые стеки медиатехнологий, которые не были созданы специально для коммерции, что может привести к конфликту результатов. Но она добавила, что с тех пор на рынок вышла вторая волна продуктов, ориентированных на коммерцию, таких как Mirakl Ads. Созданные «для развития коммерции», они предлагают более гибкое распределение и анализ конверсий, в конечном итоге предоставляя медиа, которые актуальны и даже дополняют опыт покупателя.

Объединение на площадке и за ее пределами

Потребность в большей точности доставки рекламы распространяется и на то, как ритейлеры распределяют бюджеты. Хэллок вспомнила разговор, состоявшийся несколько месяцев назад на Международном фестивале творчества «Каннские львы», где она в шутку сказала, что самое большое преступление в СМИ — это недорасходование бюджета.. И в этом разговоре она удвоила свою позицию: «Если я провожу кампанию по возвращению в школу и решила проголосовать за вас и дать вам свои рекламные доллары, а вы вернетесь ко мне через шесть недель и скажете: «Плохие новости, мы не предоставили вам всю информацию, которую обещали», то время прошло», — сказала она. «Я не верну это время».

Доставка средств массовой информации в соответствующие окна продаж имеет решающее значение для влияния на сезонные продажи. Недорасходы, продолжила она, оказывают клиентам медвежью услугу и побуждают их переместить свои бюджеты туда, где они смогут оказать гарантированный эффект.

Основываясь на этом, Холлок предположил, что успешные розничные медиа-сети стремятся стереть грань между внутренней и внешней рекламой. Традиционно, по ее словам, они жили в разных бункерах — разные департаменты, разные бюджеты. Но новые рекламные решения, такие как модель Mirakl Ads, более активно соединяют места размещения.

Ссылаясь на работу, которую ее команда проделала с глобальным торговым клиентом, она рассказала, как, когда команда заметила, что некоторые бюджеты не могут быть полностью освоены на месте, они применили стратегию, согласно которой излишки перераспределялись за пределы предприятия. “Поскольку мы говорим, что коммерция превыше всего, можем ли мы повлиять на покупателя, который уже находится на моем веб-сайте и ищет этот товар для покупки? И если мы не можем поймать его там, как мы можем поймать его, когда он находится в процессе рассмотрения, и вернуть его на сайт?”