Здания не обязательно оказываются в мусоре: Lego показывает, что детали 60-х годов можно комбинировать с новыми.

#LEGO — это не просто игрушка. Это символ качества, творчества и ответственности. Этот семейный бизнес, который на протяжении четырех поколений строил мир из кирпичей, сегодня следует по пути устойчивого развития. От инновационных материалов до возобновляемых источников энергии, подарков и программ повторного использования — LEGO показывает, что игра может приносить удовольствие, но при этом заботиться о планете и обществе.

Будущее, которое начинается сегодня

LEGO — это глобальный бренд с годовым оборотом в 74 миллиарда датских крон (10 миллиардов евро) и более чем 31 000 сотрудников, работающих в более чем 120 странах мира. Семейные ценности — основа компании, которая решила показать, что игрушки могут оказывать и ответственное воздействие. Идея заключается в том, чтобы и дети, и взрослые учились через игру и в то же время осознавали ценность устойчивого поведения.

«Для меня вдохновение — это возможность оказать влияние. Оно может вдохновить другие общества и детей на улучшение отношений с природой, и это только хорошо». он говорит Аннетт СтубеРуководитель отдела устойчивого развития LEGO Group. Уже сегодня этот бренд любви доказывает, что экологичность — это не только цель, но и практическая часть всего, что он делает — от изготовления кубиков до раздачи их детям.

Это «щелкает» правильно даже спустя десятилетия

Экологичность присутствует в LEGO на протяжении десятилетий. В основе лежит сама система LEGO, которая работает уже более 66 лет, при этом старые кубики 60-х годов еще можно комбинировать с новыми. Такой долгий срок службы материалов является причиной того, что LEGO не выбрасывают, а часто передают другим детям.

«Мы хотим, чтобы LEGO оставался игрушкой, а не превращался в мусор. Большинство людей, до 90% по нашим опросам, не выбрасывают свои LEGO». объясняет Аннетт Стубе.

LEGO разделяет устойчивое развитие на три основных направления: дети, окружающая среда и люди. В детской рубрике речь идет в основном об инклюзивной среде и возможности научиться ответственному поведению детей. Окружающая среда включает в себя материалы, отходы, выбросы и потребление воды. Люди представляют сотрудников, поставщиков и партнеров, которые составляют основу всего производственного процесса.

«Дети часто спрашивают нас, что бы они изменили в устойчивом развитии, и их мнения небольшие, но реалистичные. Они часто показывают нам решения, которые мы, взрослые, не замечаем». добавляет Аннетт Стубе. Таким образом, компания сочетает многолетнюю традицию с современным видением и старается делать все с учетом будущих поколений.

Игра – право всех детей

А как насчет тех нескольких процентов наборов LEGO, которые люди до сих пор время от времени выбрасывают? Программа Replay — это конкретный шаг к постоянному сокращению этого и без того небольшого числа. Старые или ненужные LEGO собирают, проверяют и передают детям.

Ежегодно 600 тонн LEGO раздаются таким образом почти 600 000 детям. Перед подарком все наборы проходят тщательный контроль качества, чтобы обеспечить безопасность и долговечность. Программа Replay показывает, что устойчивое развитие не обязательно означает только новые материалы или технологии – речь идет также о вторичном использовании и повторном дарении.который поддерживает циркулярную экономику и учит детей ценностям ответственного поведения.

Важно с раннего возраста показывать детям экологию планеты. Поэтому покупатели могут найти такие наборы, как машина для переработанных отходов, ветряные турбины, электромобили и тому подобное. Первые наборы с этой тематикой были проданы уже в 1987 году.

Клиент не почувствует сдачу на кошельке

LEGO также меняет метод упаковки, чтобы сделать ее более экологически чистой. Пластиковые пакеты заменили бумажные, что потребовало модификации целых производственных линий. К 2027 году все коробки должны быть изготовлены из возобновляемых материалов — сегодня 94% упаковки изготавливается таким образом. Однако бумажные руководства никуда не денутся. Как подтвердила нам Аннетт Штубе: «Это часть опыта». Для тех, кто не хочет им пользоваться, можно скачать приложение с инструкцией к каждому набору, включая 3D-визуализацию.

Эти корректировки осуществляются без повышения цен. Переход к более устойчивым решениям финансируется семьей владельцев. Для нас, покупателей, это означает, что из-за этих изменений мы не почувствуем удорожания отдельных комплектов. Начало этого процесса на начальном этапе стоило целый миллиард датских крон (134 миллиона евро).

Изменения также коснутся производственных процессов и логистики. Компания строит новые заводы с целью быть как можно ближе к источникам сырья и в то же время интегрировать устойчивые решения непосредственно в производственный процесс. Недавно они открыли завод во Вьетнаме, еще один планируется открыть в Вирджинии. Основное внимание уделяется:

сокращение использования ископаемого сырья в производстве,
сокращение выбросов и потребления водыв то время как цель состоит в том, чтобы добиться сокращения выбросов на 37% к 2032 году и нулевого уровня выбросов к 2050 году,
поощрение поставщиков, на долю которых приходится до 99% выбросов системы, также переходить на более мягкие процессы.

В 2024 году LEGO увеличила использование солнечной энергии на 43%тем самым показывая, что переход к устойчивому развитию реалистичен даже при больших объемах производства.

Новые инновации и материалы

В области устойчивого развития компания уделяет большое внимание прочным, безопасным и экологически чистым материалам. С 2015 года было протестировано более 600 различных материалов, чтобы найти лучшие альтернативы традиционным пластикам.

К экологичным материалам LEGO относятся, например:

Био-ПЭ – биоразлагаемый пластик из сахарного тростника (используется для зеленых гибких деталей, например деревьев или листьев),
рПЭТ – переработанные ПЭТ-бутылки, используемые для производства некоторых деталей,
еПОМ – В 2025/26 году ожидается новый материал, изготовленный из CO₂ и биологических отходов.

«Долговечность материалов имеет решающее значение: кубики LEGO должны служить гораздо дольше, чем, например, контроллеры игровых консолей, садовые сараи или салоны автомобилей», он говорит Бриони Лестер из отдела устойчивого развития LEGO Group. «Единого решения не существует, нам приходится инвестировать в несколько программ и продолжать тестирование. Иногда мы делаем шаг назад, но на этом мы учимся». Вся команда состоит из более чем 250 профессиональных сотрудников.

LEGO ставит перед собой амбициозные цели в области устойчивого развития и инноваций на ближайшие десятилетия. Именно поэтому он также является частью проекта Power-to-X компании European Energy, которая создает в Дании превосходные новые процессы и заводы с устойчивой энергетикой. Эта компания производит для LEGO электронный метанол, из которого впоследствии создаются кубики не только для безопасной игры, но и безопасные для планеты. Например, OMV и Novo Nordisk сотрудничают с European Energy.

Сотрудники подают пример

Цель компании — стать глобальной силой в инициативе «обучение через игру». В 2024 году в волонтерской деятельности приняли участие до 24% сотрудников, что составляет более 7 000 человек. Подобные инициативы показывают, что устойчивость и ответственность — это не только материальные, но и прежде всего социальные ценности, которые LEGO активно поддерживает.

«Наша приверженность социальной ответственности тем сильнее, потому что мы являемся семейным бизнесом, основанным на этих основных принципах», объясняет Диана Ринге КрогВице-президент по социальной ответственности LEGO Group.

Поэтому вся продукция должна быть безопасной и поддерживать права детей. Компания регулярно прислушивается к мнению родителей и учителей и сотрудничает с ЮНИСЕФ, чтобы игра была не только веселой, но и познавательной.

LEGO показывает, что игра и ответственность могут идти рука об руку, и компания стремится подавать пример детям, партнерам и всей отрасли. Инвестиции и долгосрочное видение говорят о том, что устойчивое развитие — это долгосрочная стратегия LEGO, а не краткосрочная тенденция.