Бренды платят больше за рекламу, которая приносит меньше пользы -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-24 01:02:00, что

Бренды вкладывают больше денег в свои маркетинговые кампании, но получают меньший эффект взамен — и этот разрыв между расходами и воздействием увеличивается.

Согласно опубликованному сегодня отчету Shutterstock Creative Impact Report за 2025 год, маркетинговые расходы подскочили на 33% в период с 2023 по 2024 год. Однако влияние на покупательское намерение выросло только на 17%, что привело к 12%-ному «разрыву воздействия», который продолжает расти. В докладе говорится, что за первые восемь месяцев 2025 года общее воздействие снизилось еще на 8%, создав совокупный разрыв в 20% с 2023 года.

«Проблема здесь в том, что большинство брендов не поспевают за изменениями в поведении своей клиентской базы», — сказал Кэл Робертс, директор по креативной стратегии и аналитике Shutterstock. «Что более важно, они больше не знают, кто их аудитория, поэтому делают ставки в тех областях, где не видят такой отдачи от инвестиций».

Shutterstock сотрудничал с инструментами маркетинговой аналитики WPP, чтобы оценить данные о кампаниях, социальных сетях и покупательских намерениях за более чем три года от более чем двух десятков брендов. Результаты указывают на более серьезный кризис эффективности маркетинга, поскольку креативные стратегии не могут развиваться в условиях шумного, фрагментированного медиа-ландшафта и растущей усталости потребителей от рекламы.

«Наши данные показывают, что эмоциональная связь и культурная значимость — это две самые важные вещи, которые сегодня помогают творчески влиять на бренды», — сказала Эллисон Ситцман, вице-президент по стратегии бренда в Shutterstock.

Отчет призван помочь брендам понять, как креативность способствует измеримой рентабельности инвестиций.

Это происходит по мере того, как гигант стоковых изображений позиционирует себя как более широкий творческий партнер. В январе Shutterstock согласилась объединиться с конкурирующей компанией Getty Images, а в июне провела ребрендинг в креативную компанию, которая также может помогать брендам создавать рекламу и контент, создаваемый искусственным интеллектом.

Shutterstock отмечает, что всего несколько лет назад — с 2022 по 2023 год — разрыв между маркетинговыми расходами и воздействием был практически одинаковым. Но стратегии, основанные на объемах, больше не приносят результатов в эпоху контента, создаваемого искусственным интеллектом, и нестабильной медиа-среды.

Знай, за что ты стоишь

Согласно отчету, в этой нестабильной обстановке почти две трети предприятий столкнулись с бойкотами, связанными с общественными движениями. Робертс сказал, что бренды, которые понимают свою аудиторию и то, что она отстаивает, могут лучше справляться с этой нестабильностью и избегать реактивных решений.

Благодаря искусственному интеллекту наводнить рынок контентом стало проще, чем когда-либо, но Робертс призвал бренды отдавать приоритет качеству, а не количеству. В то время как 58% опрошенных креативщиков заявили, что ИИ помогает им создавать контент быстрее, 56% заявили, что технология, если ее правильно использовать, может сделать их работу более эмоционально значимой.

Наступающий год может усугубить проблему, поскольку ожидается, что промежуточные выборы в США и глобальные события, такие как зимние Олимпийские игры, еще больше наполнят медиа-пространство. Брендам, которые полагаются на устаревшие маркетинговые подходы по принципу «установил и забыл», может быть трудно не отставать.