3 «бесценных» вехи маркетинга Mastercard Раджи Раджаманнара -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-24 17:32:00, что

После 12 лет работы директором по маркетингу и коммуникациям Mastercard Раджа Раджаманнар покидает свой пост и переходит на должность старшего научного сотрудника.

С 1 декабря его сменит руководитель отдела маркетинга Accenture Джилл Крамер.

Под руководством Раджаманнара Mastercard превратилась в организацию, ориентированную на маркетинг и данные. Бывший председатель Совета глобального роста CMO ANA, он также основал подразделение Mastercard в области здравоохранения и является автором книги «Квантовый маркетинг», которую сейчас преподают в более чем 300 университетах.

Наследие Раджаманнара уходит корнями в развитие платформы бренда Mastercard «Priceless».

Дебютировавший в 1997 году, задолго до того, как Раджаманнар присоединился к финансовой фирме, оригинальный телевизионный рекламный ролик Макканна демонстрировал драгоценные моменты жизни и заканчивался слоганом: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги; для всего остального есть Mastercard».

Взяв на себя ведущую маркетинговую роль Mastercard в 2012 году, Раджаманнар превратил обещание «Бесценность» в многоплановую платформу бренда, охватывающую опыт, инновации и многое другое.

ADWEEK вспоминает три своих выдающихся маркетинговых момента.

1. Разработка «бесценного» предложения

Кампания Mastercard «Бесценная» развивалась на протяжении последних 30 лет.

Чтобы развить концепцию «Бесценный», Раджаманнар сместил акцент с простого предоставления незабываемых моментов на создание необыкновенных впечатлений для клиентов. Они варьировались от эксклюзивного ужина на рекламном щите Таймс-сквер в Нью-Йорке до уникальных ресторанных партнерств в США, Бразилии, Великобритании, Гонконге и за его пределами.

Бренд даже выпустил макароны на заказ в сотрудничестве с роскошной французской кондитерской Ladurée, чтобы люди могли «попробовать» бренд.

«Priceless» также сыграл центральную роль в давнем спонсорстве Mastercard «Грэмми», включая недавнее партнерство с Леди Гагой, которое дало фанатам возможность стать частью фанатской версии видео для ее сингла «Abracadabra» 2025 года.

В беседе с ADWEEK через пять лет после начала своей роли Раджаманнар сказал, что «Бесценный» выдержал испытание временем, поскольку в нем воплощена универсальная человеческая истина: «опыт важнее, чем вещи».