Совет по рекламе будет использовать инструменты искусственного интеллекта и машинного обучения для решения цифровых проблем -сообщает из economictimes.indiatimes.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-11-02 16:03:00, что

Индийский совет по стандартам рекламы (ASCI), занимающийся надзором за рекламой, готовится к технологическому пересмотру, отмечая свое 40-летие. Его новый председатель Судханшу Ватс, который также является управляющим директором Pidilite Industries, заявил, что орган саморегулирования должен быть готов к будущему, чтобы решать проблемы, возникающие в связи с цифровой рекламой и рекламой, создаваемой искусственным интеллектом.

Вэтс называет это видение AI для ASCI, планом использования искусственного интеллекта, чтобы сделать саморегуляцию более четкой и быстрой. «Нам придется использовать ИИ для решения проблемы ИИ в рекламе», — сказал он.

Он сказал, что стратегия ASCI будет сосредоточена на трех столпах: образовании, интеллектуальном лидерстве и технологиях. Забегая вперед, Вэтс сказал, что ASCI будет тесно сотрудничать с технологическими компаниями для создания инструментов искусственного интеллекта и машинного обучения для мониторинга рекламы.

Ватс сказал, что дипфейки представляют собой один из самых больших рисков для доверия к рекламе, особенно в маркетинге влияния и поддержке. «Становится очень сложно понять, что реально, а что нет», — сказал он. ASCI планирует принять гибридную технологическую модель с небольшими собственными возможностями, поддерживаемыми партнерскими отношениями с технологическими фирмами. «У нас будут некоторые внутренние возможности, но мы будем работать в основном через партнерские отношения», – сказал он.

Согласно последнему ежегодному отчету ASCI о жалобах, 94% всех нарушений были совершены цифровыми СМИ, в то время как телевидение и печать почти полностью соответствовали требованиям. Признавая проблему несоблюдения требований в цифровой рекламе, Вэтс сказал: «Хорошая новость заключается в том, что Google, Meta и другие являются членами ASCI, а некоторые даже входят в наш совет директоров». Он сказал, что их наличие поможет ему действовать быстрее.

ASCI также сотрудничает с платформами электронной коммерции и быстрой коммерции, чтобы попасть под эгиду саморегулирования, которые Вэтс назвал новыми платформами, учитывая их растущую роль во влиянии на выбор потребителей. Уровень добровольного соблюдения ASCI составляет около 85%, при этом большинство случаев разрешается в первую очередь. Совет рассмотрел 9 599 жалоб и изучил 7 199 рекламных объявлений в 25 финансовом году, при этом офшорные ставки и недвижимость входят в число наиболее несоответствующих секторов. Ватс сказал, что ASCI тесно сотрудничает с министерством информации и радиовещания, департаментом по делам потребителей и MeitY, и что суды признали эффективность саморегулирования в сокращении судебных разбирательств. «Существует четкое понимание того, что саморегулирование первого уровня — это хорошо», — сказал он.

ASCI сотрудничает по всему миру через Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) для решения трансграничных проблем и проблем, связанных с искусственным интеллектом. Внутри страны ASCI сотрудничает с RERA Махараштры для улучшения стандартов рекламы недвижимости, и другие государственные регулирующие органы следуют ее модели.

Он повторил, что ASCI останется органом саморегулирования, а не регулятором. «Наша работа — повышать осведомленность, усиливать соблюдение требований и защищать доверие потребителей к рекламе».