Кантар центры в США в США, чтобы ускорить ставку на ИИ
-сообщает из www.adweek.comИздание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-17 20:42:00, что Кантар, фирма с данными с давней опорой в Великобритании, изменила свой центр власти в США, когда она участвует в разработке платформы, управляемой искусственным интеллектом. Он надеется доминировать в индустрии исследований рынка, поэтому клиенты используют Kantar в качестве универсального магазина вместо того, чтобы полагаться на набор компаний по обработке данных.Когда новый глобальный генеральный директор Пол Цвиленберг начнется 29 сентября, он будет базироваться в США, работая вместе с генеральным директором Americas Джефф Гринспун, который присоединился к Кантару в июне.Zwillenberg сменил бывшего глобального генерального директора Криса Янсена, который присоединился к 2021 году. Это второе глобальное изменение лидерства с тех пор, как Bain Capital приобрел контрольную долю в Кантаре в WPP в 2019 году.«Настало время из -за всех изменений, которые технология приносит маркетинг, исследование, понимание, для создания бренда», - сказал Zwillenberg Adweek Zwillenberg. «У Кантара есть удивительные основы, чтобы привести индустрию в будущее ИИ».Цилленберг совсем недавно занимал должность заместителя председателя руководителя Enervention Executive Adpisory в Accenture, в то время как Гринспун присоединился к Dentsu, где он был главным директором по глобальному клиенту и директором по бизнесу Америки.«Бренды нуждаются в понимании человека, и им нужны сигналы, которые подключаются прямо к их мозгам цифрового маркетинга, которые помогают оказывать реальное влияние, реальную производительность и реальную построение бренда»,-добавил Цвиленберг. «Кантар уникально расположен для выполнения этой роли в будущем».Кантар хочет заменить сочетание поставщиков исследований, на которые обычно полагаются бренды для отслеживания бренда, творческого тестирования, измерения медиа и консультирования с одной подключенной платформой, а также на первом месте.Для этого Kantar консолидировал свои инструменты отслеживания бренда, которые ежедневно отслеживают бренды и показывают такие вещи, как долгосрочное здоровье на одной платформе.Он также находится в центре добавления приложений с AI, поэтому клиенты могут легко запросить эти данные и скорректировать свои стратегии, чтобы изменить его влиять на ценность бренда. Клиенты могут самостоятельно использовать эту платформу через Kantar Marketplace, либо привлечь консультантов Kantar, чтобы помочь с более интенсивными проектами, такими как выход на новый рынок.Greenspoon указал на Link AI, инструмент, который может сразу оценивать «десятки тысяч или сотни тысяч активов», как один из самых быстрорастущих продуктов.Ближе к ИИПереезд Кантара в США приближает его к крупнейшим маркетинговым бюджетам в мире и технологической экосистеме, которая может стимулировать переход ИИ. Партнерство Microsoft уже лежит в основе своей AI-коренной инфраструктуры, и Greenspoon ожидает «увеличения инвестиций и сосредоточений на разработке продуктов в США».В то время как конкуренты, такие как IPSOS и другие стартапы, также становятся более дешевыми, AI-решения Point Solutions, Greenspoon преуменьшала их упорную власть, поскольку у них нет десятилетий данных о эффективности бренда и продаж, которые Kantar имеет в своем озере данных.
