Агентства перестали только баловаться искусственным интеллектом. Теперь самое сложное. -сообщает из www.adweek.com
За пределами эффективности: креативность и масштаб
Затем разговор перешел к творчеству.
Тематическое исследование Make Up For Ever продемонстрировало, как использование фонового инструмента Meta с искусственным интеллектом для замены простого белого фона на более яркий улучшило как вовлечение, так и окупаемость рекламных расходов, и все это в пределах границ бренда. Легкость и скорость теста отражают то, как ИИ может сделать креативную оптимизацию с низким уровнем риска одновременно быстрой и значимой.
Хорвиц добавил, что разговор изменился: бренды больше не спрашивают, как использовать ИИ для повышения эффективности на низких уровнях воронки продаж — им нужны большие идеи.
«Наконец, мы получаем такие вопросы: мы хотим использовать ИИ и для крупных креативщиков», — сказал Хорвиц. «Как нам расширить масштабы ИИ, чтобы он стал частью культуры?»
По мере адаптации агентств и клиентов участники дискуссии предсказывали серьезные изменения в структурах команд, рабочих процессах и творческом процессе.
«Творческий процесс, вероятно, не изменился со времен «Безумцев», — сказал Хорвиц. «Это первый раз, когда мы наконец можем начать менять это, подвергать сомнению, делая производство более быстрым и гибким».
Найбл добавил, что ИИ создает новые ожидания клиентов в отношении цифрового опыта, которые являются одновременно эмоционально резонансными и алгоритмически оптимизированными. Это «тонкий танец», который потребует тесного партнерства с агентством.
И несмотря на опасения, что ИИ вытеснит креативность, Хорвиц утверждала обратное: «Технологические компании на самом деле нанимают больше дизайнеров, чем когда-либо», — сказала она. “За машинами стоят люди. Если идея хороша, если история хороша, если мастерство превосходно, вот что имеет значение”.
Агентства не только экспериментируют с генеративным искусственным интеллектом — они проводят реструктуризацию вокруг него. Повышение эффективности реально, но участники дискуссии ясно дали понять, что настоящий успех заключается в творчестве, создании команды и сотрудничестве с клиентами.
Задача сейчас? Привлечение клиентов достаточно быстро, чтобы идти в ногу со временем.
КОММЕНТЫ