Amazon по полнофункциональной рекламной стратегии-это изменение игры -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-23 09:33:00, что

Amazon превратилась из онлайн -книжного магазина в одну из самых мощных экосистем в мире, которая затрагивает почти все аспекты повседневной жизни. От торговли и облака до развлечений и ИИ его охват огромный, и ее влияние глубже, чем многие понимают.

В этом эпизоде скорости культуры Мэтт Бриттон сидит с Карли Зипп, глобальным директором по маркетингу бренда в Amazon Ads, чтобы изучить, как Amazon изменяет рекламу.

Исследуйте, как Amazon не просто изменяет, как мы делаем покупки, но как мы потребляем, соединяем и обнаруживаем. От полных стратегий и иммерсивных живых видов спорта до сотрудничества создателя и персонализации, управляемой ИИ, Карли рассказывает, как Amazon трансформирует потребительские связи по всей медиа-экосистеме.

Будь то в прямом эфире футбола в четверг вечером, интегрируя ИИ в персонализацию рекламы или партнерство с ведущими создателями, такими как Mrbeast, Amazon переосмысливает правила взаимодействия.

В Amazon Карли Зипп возглавляет позиционирование бренда и стратегию кампании в Suite Amazon на потребительских и медиа -платформах. С предыдущими руководящими ролями в Tiktok и Outfront Media, она привносит глубокий опыт в экосистемах создателей, эмпирических историй и цифровых инновациях. В Amazon она сосредоточена на создании повествований о бренде, которые резонируют во всем мире, оказывая из -за измеримого воздействия.

Основные моменты эпизода:

[04:49] Prime Video Ads разблокирует новую эру полнофункционального маркетинга -Расширение Amazon в Prime Video Advertising позволяет брендам, наконец, выполнять истинные стратегии в полнофункции в одной экосистеме. Теперь потребитель может увидеть национальное место бренда во время футбола в четверг вечером, а затем получить спонсируемое рекламное объявление о выставке во время покупок на Amazon. Этот бесшовный поток от осведомленности к покупке, связанный с первыми данными, облегчает брендам измерять эффективность во всем путешествии клиента. Речь идет не о верхней и нижней воронке, а о том, чтобы владеть всем опытом.

[11:15] Персонализация в прямом эфире переопределяет средства массовой информации – Инвестиции Amazon в живые виды спорта – это больше, чем просто права – это о переосмыслении. Amazon Ads использует аудиторию Creative, чтобы подавать разные рекламы для разных зрителей, смотрящих одну и ту же игру. Например, бренд по уходу за кожей может достичь энтузиаста красоты, в то время как автомобильный бренд достигает перспективы аренды, все в режиме реального времени. Этот уровень персонализации превращает живые виды спорта в один из самых мощных, высокопоставленных брендов. Для рекламодателей это шанс объединить масштаб трансляции с точностью цифрового.

[15:17] Инструменты искусственного интеллекта делают отличный креатив более доступным для всех -Исторически, высококачественное творчество часто было зарезервировано для самых больших брендов с самыми большими бюджетами. Но Карли отмечает, что DSP Amazon, работающий на AMAZO, меняет это. Меньшие и средние бренды теперь могут использовать автоматические инструменты для создания творчества и оптимизации, которые обеспечивают производительность в масштабе. Она приводит NASCAR в качестве примера, где появляющиеся бренды могут охватить страстных, заинтересованных фанатов, не нуждаясь в семизначном медиа-плане. Smart Creative и Personalization больше не только для корпоративных игроков, они для каждого маркетолога с сообщением.