Athleisure Ascendend: Внутри взрывного роста Вуори -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-29 19:02:00, что

Категория спортивных атлеров переполнена. Vuori прорезает шум с ясностью, последовательности и фанатичным фокусом на продукте. По мере того, как устаревшие бренды борются с культурной актуальностью и цифровыми нарушениями, Vuori пишет свою собственную пьесу.

В этом эпизоде скорости культуры Мэтт Бриттон сидит с Карен Райли-Грант, CMO в Vuori, чтобы распаковать то, как стратегия первого продукта, построение сообщества и глобальное расширение переопределяют спор. Узнайте, почему рост Vuori не о скорости, а о том, чтобы оставаться верным душе бренда.

От культивирования лояльных сообществ до сопротивления приманке сторонних рынков, Карен рассказывает, как бренд опирается на подлинность и эмоциональную связь, чтобы стимулировать долгосрочный, устойчивый рост.

С тремя десятилетиями в индустрии одежды, включая старшие роли в Levi's и Converse, Karen приносит глубокий опыт в области повествования продуктов, роста всеканального канала и вовлеченности сообщества. В Vuori она сосредоточена на создании культового, эмоционально резонансного бренда, основанного на производительности и простоте.

Послушайте Карен Райли-Грант о скорости культуры, чтобы раскрыть, как Vuori целенаправленно масштабируется, выпуская продукты, людей и ценности бренда в основе его глобального роста.

Основные моменты эпизода:

[06:35] Продукт сначала, всегда – Прорыв Воори не был построен на шумихе – он был построен на продукте. Карен рассказывает, как исключительный дизайн и комфорт помогли бренду заработать лояльность, прежде чем он повысил осведомленность. Они запустили с возвышенным мужским снаряжением, а затем расширились до женщин во время Covid с комфортом-первым стилем. Понимание? Вам не нужно кричать, если ваш продукт говорит сам за себя. Бренды должны рассматривать качество как наиболее эффективный маркетинговый канал.

[10:30] Не позволяйте создателям говорить громче, чем вы – влиятельные лица могут помочь масштабировать бренд, но Карен предостерегает от чрезмерной не уверена. Vuori использует структурированный подход к создателям, отвечая на FIT, KPI и долгосрочную ценность, а не только охват. По ее словам, если ваш бренд появляется только через партнера, вы рискуете стать забываемым. Вывод: используйте создателей, чтобы расширить ваш голос, а не заменить его.

[13:12] Рост, который защищает целостность бренда – Vuori никогда не продавал на Amazon, и это по дизайну. Карен объясняет, как избегание сторонних рыночных площадок помогает защитить первые данные, сохранить целостность цен и иметь качество обслуживания клиентов. Это выбор, который торгует краткосрочными продажами для долгосрочного контроля бренда. Для маркетологов сообщение ясное: не весь рост создан равным.

[17:31] Магазины – это больше, чем каналы продаж – С 80+ местами Vuori использует розничную торговлю для создания соединения, а не только конверсии. Карен описывает, как общественные мероприятия, такие как беговые клубы и занятия по фитнесу, превращают магазины в центр принадлежности. Это часть более широкой стратегии, направленная на то, чтобы привести дух Вуори в жизнь в автономном режиме. Бренды, инвестирующие в физическую розничную торговлю, должны спросить: продаем ли мы или создаем то, чем люди хотят участвовать?

[23:02] Истории основателей все еще выигрывают – Карен опирается на рассказывание историй, которое выходит за рамки продукта – например, серия Vuori's The Rise, The Shine и Design Philosophy. Удивительно, но видео -непрессованные продукты основателя Джо Кудлы превосходят рекламу Slick Brand. Почему? Потому что они настоящие. Вывод: в мире, полном шума, ясности человека и достоверности пробивается.