Banana Republic - это последняя бренда Gap Inc., восстанавливающая свое маркетинговое преимущество -сообщает из www.adweek.com

Партнерство плавно перепрыгнуло с экрана на полки, поддержанные социальной кампанией с участием шоу-звезд Патрика Шварценеггера и Николаса Дюверне.

Актер Патрик Шварценеггер носит тропическую рубашку на тропическом фоне — Звезда White Lotus Патрик Шварценеггер провела кампанию за коллекцию Banana Republic x White Lotus / Banana Republic

Банановая Республика также посеяла продукты из своего обычного ассортимента в шоу. Когда любимый фанат «Виктория Ратлифф» Паркера Поузи носила мини -платье Cruz Poplin в первом эпизоде, оно сразу же распродано.

Анвари сказала, что ее команда не видела сценарии заранее, поэтому они не знали, когда бренд может показаться в сцене, и увидеть всплеск социального взаимодействия: «Вы можете планировать все, но тогда вам нужно быть открытым в режиме реального времени, чтобы слушать, реагировать, отвечать», – сказала она.

Кампания вызвала 3 миллиарда впечатлений на медиа -платформах и веб -сайте компании. Anvary сказал, что сотрудничество было измерено в «релевантности и доходах».

Хотя может быть трудно описать, как все это работает, эффект белого лотоса невозможно отрицать.

Банановая Республика присоединяется к своим сестринским брендам в экспериментировании с «модным приготовлением», концепция Анвари, сказала, что Диксон придумал, чтобы описать, как стиль, студии и художники сходятся, чтобы охватить клиентов там, где они находятся-на телевидении, на тиктоке или через захватывающий опыт в магазине.

Помимо Gap Inc., более широкая индустрия моды охватывает этот культурный кроссовер. В 2023 году Zara запустила капсульную коллекцию, вдохновленную Барби, основанную на костюмах фильма Марго Робби, в то время как в прошлом году Марк Джейкобс разработал высококлассные произведения для Wicked.

Совсем недавно фото-кампания «Бесконечное лето», вдохновленная «Бесконечной лето» в «Бесконечной летней», продемонстрировала традиционные модели и влиятельные лица, галаванджирующие вокруг Хэмптонса. Съемка не была бы неуместна в высококанальном журнале, с цветовой палитрой, возглавляемой одеждой.