Благодаря привычкам COVID миллионы все еще бездельничают дома-просто где La-Z-Boy хочет их -сообщает из www.adweek.com

Обследование исследований апреля, проведенное в апреле, показало, что 72% американцев предпочитают хорошую ночь дома из -за выхода на улицу. И, согласно опросу TrusthouseSitters, опубликованному в июне, 56% Gen-zers признаются в планах отпуска, чтобы остаться дома со своими домашними животными.

Это избыток почвейтудинариев составляет готовый сброд покупателей по креслам? Время покажет, но La-Z-Boy позиционирует себя, чтобы обратиться к ним, если текущий ребрендинг является каким-либо признаком.

В то время как расслабление дома всегда было преобладающей темой в рекламе La-Z-Boy, в равной степени было очевидно, что предлагаемый продукт представлял собой предмет мебели-обычно один зарезервирован для папы после долгого дня в офисе. Что сейчас отличается, так это намерение компании сформулировать себя как продукт для оздоровительного.

«Наша стратегия значительно изменилась, чтобы сосредоточиться на комфорте, расширяя охват бренда Lazy Boy», – сказал Хоскинс. «Мы бренд комфорта, и это больше, чем сама мебель».

Особенности комплексного ребренда включают более мягкий, пышный тип, предназначенный для имитации оседления в удобное кресло.

С этой целью все, от новых лозунгов («Life Better Looded Back», «Адаптировано для вашего отхода») до цветовой палитру («Мистильные полуночные тона и земные оттенки») направлено на то, чтобы передать спокойствие и покоя-просто те вещи, которые пост-пандемическая Америка имеет настроение для в любом случае.

Центральным элементом ребрендина является новый Wordmark's La-Z-Boy, который Creative Shop Colle McVoy вернулся к курсивому шрифту таким образом, что вызывает оригинал 1927 года, но является более пышным, с округлыми углами и нежными контурами, предназначенными для того, чтобы вызвать ощущение осаждения в ревиннер.

За последние два десятилетия «мы потеряли связь с тем, за что мы выступаем как бренд, что в конечном итоге является комфортом», – сказала вице -президент и директор по дизайну групп Дианы Кеномоен. «Развитый логотип должен быть телеграфическим. Когда я вижу его, я должен увидеть утешение. Он должен выразить и излучать это эмоциональное чувство».

Помимо того, что американцы ложатся дома, еще одной особенностью пандемической жизни, которая, по-видимому, навсегда перекодировала культуру, является устранение вины из этого бездельника. И здесь снова, La-Z-Boy готов к приспособлению.