Бренд USA делает ставку на теплоту и гостеприимство, чтобы вернуть путешественников -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-21 00:34:00, что

В прошлом месяце Bad Bunny объяснил журналу iD, почему его мировое турне не остановится в США. «Был вопрос о том, что чертов ICE может быть снаружи. [the venues]”, – сказал он. – Это то, что нас… очень беспокоило”.

Сам того не желая, г-н Банни также указал на растущую макроэкономическую проблему: когда дело доходит до привлечения посетителей из-за пределов своих границ, у Америки возникают проблемы с имиджем.

Согласно данным, опубликованным в мае Всемирным советом по путешествиям и туризму, США могут потерять 12,5 миллиардов долларов на международных туристических расходах, потому что эти посетители просто не приезжают — по крайней мере, не так, как раньше.

Ожидается, что число международных поездок в Америку сократится с 72,4 миллиона человек в прошлом году до 67,9 миллиона в 2025 году — падение на 6,3%, по данным Ассоциации туризма США, чьи причины спада включают длительные периоды ожидания виз и «негативное отношение к США на ключевых рынках».

Правительство США это заметило и пытается бороться с этой проблемой с помощью старых добрых маркетинговых ходов.

Дебютировавшая в понедельник, «Америка прекрасна» — это новое, многогранное наступление очарования от Brand USA, государственно-частного партнерства, созданного в 2011 году для «продвижения США как ведущего туристического направления», согласно веб-сайту группы.

Возглавляют усилия четыре 30-секундных ролика, каждый с более короткими вариантами, которые будут показываться на всех основных платформах девяти «приоритетных рынков»: Великобритании, Японии, Южной Кореи, Аргентины, Австралии, Индии, Ирландии, Бразилии и Мексики.

Несмотря на то, что здесь присутствуют все знакомые глянцевые брошюры — Дисней, Таймс-сквер, Гранд-Каньон, шоссе 66, — рекламные ролики также явно пытаются показать дружелюбие и гостеприимство.

«Когда вы посещаете Америку, не стесняйтесь», — нараспев говорит рассказчик, описывая США как «огромное объятие земли с распростертыми объятиями».

Центральное место в этом теплом и нечетком ощущении занимает «сдвиг» в маркетинге Brand USA «от продукта к людям», согласно заявлению для прессы, «напоминая миру, что США отличаются не только местами, которые стоит посетить, но и людьми, с которыми можно встретиться».

Видео сопровождает AmericatheBeautiful.com, центр на базе искусственного интеллекта, который упрощает планирование поездок в США с помощью таких функций, как интерактивные карты, путеводитель по мероприятиям и система рекомендаций. (Например, спросите его о лучших пиццериях, и он предоставит список, включающий John's с Бликер-стрит в Нью-Йорке и знаменитый чикагский магнит Лу Малнати.)