Бренды скоро смогут купить розничную рекламу Criteo через Google -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-10 16:02:00, что

Вскоре рекламодатели смогут купить спонсируемую рекламу продуктов на широком полосе веб -сайтов розничных продавцов через поисковую рекламу Google благодаря новому партнерству между технологическим гигантом и розничной медиа -фирмой Criteo.

Новое предложение начинается в четвертом квартале с ограниченным бета -тестированием в Америке, но Criteo планирует распространить его на любое из более чем 200 розничных партнеров по всему миру, которые проявляют интерес, сказал Шерри Смит, президент розничных СМИ в компании.

«Ритейлеры могут выбрать этот спрос», – объяснил Смит. «Каждый ритейлер, с которым мы работаем, все они хотят больше спроса».

Рекламодатели смогут купить рекламу Criteo через платформу Google по поиску 360. Эти усилия по направлению новых рекламных долларов в розничные медиа -сети через Google могут подсластить бат для клиентов ритейлера Criteo в тот момент, когда Criteo сталкивается с все более жесткой конкуренцией со стороны группы небольших конкурентов, борющихся за долю рынка.

В то же время, сделка Google и Criteo имеет потенциал для дальнейшей коммодитизации спонсируемой рекламы продуктов, особенно если Google распространяет свое партнерство по розничным СМИ на конкурентов Criteo, сказал один из розничных медиа -источников. Это может подтолкнуть рекламные цены по всем направлениям, заставив игроков Adtech, включая Criteo, согласиться на меньшую долю доходов для каждой проданной розничной медиа -рекламы.

В целом, однако, это, вероятно, полезно для Criteo, а также для розничных продавцов, продающих рекламу и бренды, покупающие их, сказал источник.

«Мы помогаем рекламодателям общаться с клиентами в критический момент в своем покупке: на месте, с помощью спонсируемой рекламы продуктов», – заявил Билл Рирдон, генеральный директор Enterprise Platform в Google, Билл Рирдон. «В сочетании с нашим существующим набором решений OffSite в Max Max и рекламных объявлениях, наша цель – дать возможность рекламодателям и агентствам более полным представлением их рекламных результатов, обеспечивая более умные решения и более эффективные кампании».

Открывая инвентаризация розничных продавцов для покупателей рекламы, уже использующих платформу управления рекламой Google, Criteo эффективно снижает логистический барьер для покупки розничной рекламы. Меньшие бренды и агентства, которым не хватает ресурсов, могут не иметь пропускной способности для развития отношений с отдельными розничными продавцами-или даже с розничными медиа-компаниями, такими как Criteo. Соединение этих слотов рекламы с Google делает это возможным.

Этот шаг основан на партнерстве Criteo с Mirakl, объявленным в июле, что облегчает сторонним продавцам покупать рекламу на розничных торговых площадках.