Бренды спешат на Reddit, увеличивая расходы на рекламу и поиск игрового ИИ -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-28 17:01:00, что

Пять покупателей рекламы рассказали ADWEEK, что бренды увеличивают свои расходы на Reddit, но также изучают творческие способы расширения своего присутствия на платформе. Некоторые придерживаются платных кампаний, в то время как другие возрождают старые темы, размещают «органические» сообщения через Discord и даже платят сторонним группам за создание контента, и все это для того, чтобы обеспечить видимость в моделях искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и Gemini от Google, которые все чаще цитируют разговоры Reddit.

Всплеск интереса рекламодателей происходит по мере того, как аудитория Reddit продолжает расти: согласно отчетам компании, ежедневные пользователи выросли на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Платформа сообщила о своем самом прибыльном квартале в июле: выручка выросла на 78% по сравнению с прошлым годом до $500 млн, в основном за счет продаж рекламы. Сделки по лицензированию контента с технологическими гигантами, включая Google и OpenAI, теперь приносят примерно 10% доходов, что подчеркивает растущую роль Reddit как источника пользовательского контента для систем искусственного интеллекта.

В одном ведущем агентстве около пяти клиентов каждый квартал тестируют Reddit как новый рекламный канал — темп, который руководитель назвал «ненормальным», по сравнению с другими платформами, на которых обычно наблюдается рост на один или два бренда в квартал. Этот руководитель говорил анонимно, поскольку у него не было полномочий общаться с прессой.

Агентство Performance Tinuiti сообщает, что расходы на рекламу на Reddit неуклонно растут: в третьем квартале 2025 года они выросли на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, после роста на 33% в первом квартале и на 55% во втором квартале. По словам Джен Корнуэлл, старшего директора AI SEO, Innovation & Growth, Tinuiti, некоторые бренды Tinuiti удваивают свои усилия, нанимая комьюнити-менеджеров, чтобы их деятельность на Reddit была аутентичной, а не откровенно рекламной.

Wpromote отметил, что количество клиентов на Reddit выросло на 35% по сравнению с прошлым годом, причем большая часть этого дохода приходится на дополнительные рекламные доллары. «Единственный раз, когда я видела такой рост за последние четыре года, это был TikTok», — сказала Дина Малкин, руководитель отдела медиа-инвестиций в Wpromote.

Новые инструменты для рекламодателей

Reddit, со своей стороны, разворачивает приветственный коврик.

Согласно представленной ADWEEK презентации под названием «Как повысить видимость LLM», Reddit призывает бренды «опираться на рекламные продукты, которые масштабируют органическое общение». Платные кампании, как утверждается в докладе, могут ускорить взаимодействие с сообществом, повысить узнаваемость бренда и обеспечить совокупные преимущества по всем каналам, включая видимость в результатах поиска ИИ.

Компания даже предлагает формулу. Один органический пост в неделю вместе с платными СМИ коррелирует с увеличением количества положительных постов на Redditor на 3,5%. Три дополнительных органических комментария добавляют 2,2%. Еще один пост в неделю увеличивает посещаемость сайта на 1%, отслеживается с помощью пикселя Reddit. «Эти позитивные разговоры имеют значение, потому что они не только фиксируются в поиске и результатах LLM — анализ Reddit показал, что это также может улучшить эффективность рекламы», — говорится в докладе.