Что будет означать уменьшенное присутствие Google для рекламы? -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-04-21 20:34:00, что

Если Google надеялся, что вторая администрация Трампа предложит ему отсрочку от сокрушительного антимонопольного удара, полученного Министерством юстиции Байдена в прошлом году, теперь он должен чувствовать себя довольно разочарованным.

Вместо того, чтобы доставлять гальвы на запястье, он вместо этого предложил один из наиболее возможных результатов Google. Чтобы уйти в монополию Google на поиск, Министерство юстиции рекомендовало, чтобы Google отменил свой браузер Chrome – и потенциально операционную систему Android, которая сегодня поддерживает большинство смартфонов, а также завершить свою сделку с Apple на 20 миллиардов долларов, чтобы оставить браузер по умолчанию на iPhone.

В середине апреля Министерство юстиции Трампа снова вынес решение против Google, на этот раз в отношении его рекламного бизнеса. В 115-страничном постановлении судья Леони Бринкема написала, что Google незаконно создал монополию на экосистему Adtech, которая, в свою очередь, нанесла ущерб выбору и ценам.

Технический гигант может быть вынужден отменить часть своего Adtech.

Постановление, которое было провозглашено генеральным прокурором Пэм Бонди как «знаковую победу в продолжающейся борьбе за то, чтобы Google монополизировал цифровую общественную площадь», было еще одним поражением в зале суда для технического гиганта, и влияние будет аналогичным образом повреждение: Министерство юстиции уже запросило приказ, который заставит Google продавать или избавиться от частей своего бизнеса ADTECH.

Стоит рассмотреть, что это значит для рекламной индустрии в долгосрочной перспективе. Google имел прямое доминирование в поисковой рекламе; В 2023 году он потреблял 39% всех расходов на глобальную цифровую рекламу. Это было бы невозможно, если бы не доля Google примерно 90% глобального поискового трафика.

По логике, если доля рынка поисковых систем Google снизится, так и его удержание в экосистеме цифровой рекламы. Это станет началом смелого нового мира, создавая новые возможности для рекламодателей и Adtech в целом, причем конкуренция обеспечивает лучшую ценность и большую инновации. Единственная печальная часть – это не произойдет в одночасье.