Этот пост был создан в сотрудничестве с Ryff.

Бренды, ищущие инновационные способы выделиться в программах в прайм-тайм, выводят продакт-плейсмент на новый уровень, внедряя аутентичные продукты для создания длительного воздействия на аудиторию.

Во время панельной дискуссии ADWEEK House Advertising HQ, организованной совместно с Ryff, руководители маркетинга и СМИ из Ryff и FINN обсудили план своих команд по тому, чтобы помочь относительно неизвестному бренду стать именем нарицательным посредством умного продакт-плейсмента в предстоящем музыкальном реалити-шоу под названием The Road.

Путь к узнаваемости бренда

«Как на самом деле проникнуть в сердца и умы?» — спросил Эндрю Хамбер, исполнительный вице-президент по маркетингу Ryff. «Вы помещаете себя в контент, который им нравится, а не в рекламу, которую они стараются избегать».

Ryff использует платформу на базе искусственного интеллекта для цифровой интеграции брендов в телешоу, фильмы, социальный контент и музыкальные клипы. «Мы используем ИИ для анализа сцен и находим не только идеальные места для размещения продуктов и брендов, но и правильное повествование и правильный контекст, чтобы мы могли соответствовать целям кампании», — объяснил он.

Хьюмер вместе с Эшли Блейс, руководителем отдела СМИ FINN Partners, обсудили недавнее сотрудничество, направленное на то, чтобы помочь клиенту FINN Decked получить широкое признание бренда. Decked — это организационная система кузова грузовика, миссия которой — организовывать Америку, по одному грузовику за раз, — поделился Блейс.

«Decked ориентирован на людей, которые живут и дышат духом работы и отдыха», — добавила она. Например, идеальная аудитория — владельцы грузовиков, которые работают с понедельника по пятницу, а затем наслаждаются охотой, кемпингом или другими приключениями на выходных. Перед ее командой стояла задача вывести Decked на рынок в крупном национальном масштабе.

Когда было объявлено о новом реалити-шоу под названием «Дорога», продюсером которого выступил Тейлор Шеридан, известный в Йеллоустоуне, оно стало идеальным средством для Finn Partners и Ryff для совместной работы по продвижению Decked. Идея – молодые кантри-музыканты собираются на прослушивание, чтобы стать группой разогрева Кита Урбана – казалась естественно подходящей для целевой аудитории бренда.

Стратегическое размещение

«Если вы не водитель грузовика, скорее всего, вы не слышали о продуктах Decked, поскольку они буквально невидимы и спрятаны в кузове пикапов», — сказал Блейс. Таким образом, ее команда осознала, что перед тем, как использовать название бренда, необходимо некоторое обучение продукту. «Нам нужно было убедиться, что кто-то действительно физически обращается с продуктом, чтобы вы могли понять, что это такое и для чего он используется», — объяснила она. Затем они могли бы укрепить бренд с помощью виртуальных мест размещения.

Автор публикации

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя