City Cast меняет калибровку, добавляя социальное видео и новые рынки -сообщает из www.adweek.com
Сдвиг на рынках сопровождается более широким изменением позиционирования миссии компании.
По словам Плотца, City Cast теперь позиционирует свою работу не как создание ежедневных шоу, а как помощь людям «стать лучшими актерами в своих городах». Эта гражданская ориентация определила программу мероприятий — уличные фестивали в Солт-Лейк-Сити и Портленде, небольшие собрания членов — и даже язык членства, переименовав «Членов» в «Соседи».
«Мы не просто делаем подкасты», — сказал Плотц. «Мы создаем сообщества, которые помогают людям узнавать и участвовать в жизни тех мест, где они живут».
Добавление социального видео
На следующем этапе City Cast выходит за рамки информационных бюллетеней и подкастов и начинает создавать короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Вместо загрузки полных эпизодов в видеороликах местные ведущие рассказывают ежедневные истории, демонстрируют события и дают личные комментарии.
Этот шаг является одновременно стратегией роста и ставкой на рассказывание историй под руководством авторов.
«Когда люди думают о типичной фигуре своего города, им должен быть наш хозяин», — сказал Плотц. «Это то, над чем мы работаем».
По мнению Боба Кона, президента местного медиа-стартапа The Baltimore Banner, этот сдвиг имеет стратегический смысл.
«Если вы выходите на более молодые рынки, разумно иметь компонент социального видео», — сказал Кон. “И подкасты, и социальное видео подходят для журналистики, ориентированной на личность, и создание вокруг людей, которые являются настоящими персонажами, может быть мудрым подходом. Это также тот вид работы, который ИИ труднее всего воспроизвести”.
Кон добавил, что ориентация City Cast на определенные гражданские качества – прогрессивную, активную аудиторию студенческого городка – также отличает его от более традиционных местных СМИ.
«Они недостаточно велики, чтобы делать тонны оригинальных репортажей, поэтому в этих местах уже должен идти оживленный разговор», – сказал он. «Их продукт процветает, когда есть над чем посмеяться».
Внутри компания централизовала свои производственные операции и пересмотрела ритмичность контента. Подкасты теперь больше полагаются на постоянных участников, чем на разовых гостей, а популярные выпуски «Сводки новостей» выходят в эфир два раза в неделю.
Плотц назвал следующую главу перезагрузкой: меньший набор рынков, более четкая гражданская миссия и новый акцент на сообществе и хозяевах как местных личностях.
«СМИ — это изменение или смерть», — сказал он. “Мы создали что-то, что делает города лучше, заставляя людей более активно в них участвовать. Это работа, которую мы удваиваем”.
КОММЕНТЫ