Этот пост был создан в партнерстве с Nativo.

После жесткого полуфинального раунда осталось только два бренда в мартовском турнире мартовского брендового турнира этого года, основанного на ранении бренда Nativo.

Продвигаясь в финал:

Устранено:

Более 1000 американских покупателей снова взвесили, подтолкнув два бренда Powerhouse в центр внимания – и отправив еще двух других домой, несмотря на сильные выступления.

Грег Френд, вице -президент по стратегии и инновациям в Nativo, разрушает то, что произошло, почему это произошло, и что эти результаты рассказывают нам о том, как люди покупают.

«TurboTax проскальзывает в муфте, в то время как Coca-Cola берет победу».

TurboTax имеет сезонную силу. Они лучшие в налоговом сезоне, с огромным отзывом бренда и четким ценностным предложением. Но иногда этого недостаточно, чтобы закрыть.

«Этот раунд спустился на лицо между случайной срочностью и ежедневной актуальностью»,-сказал Френд. «TurboTax сильна в течение нескольких недель в году, но Coca-Cola-всегда бренд. Это имеет значение в таком турнире, где покупатели думают с точки зрения постоянных предпочтений».

Он добавил, что способность Coca-Cola поддерживать как ностальгию, так и новизну, сыграла свою роль. «У кока-колы десятилетия эмоциональной справедливости, но они также остаются в курсе новых ароматов, упаковки и поп-культуры. Этот баланс дал им преимущество».

В конце концов, Coca-Cola не пришлось качаться большим. Им просто нужно было появиться, и покупатели застряли с тем, что они знали.

«Home Depot поддерживает великие клипы с доминированием чистой категории».

Отличные клипы хорошо пробежали. Они выбили Geico в четвертьфинал и принесли веские случаи в финал четырех-подлежащий обслуживанию высокочастотных, высокочастотных, высокочастотных услуг. Но затем они столкнулись с брендом, который командует своей категорией.

«Home Depot сейчас просто сила», – сказал Френд. «Великие клипы являются последовательными и удобными, но роль Home Depot в жизни людей шире и глубоко укоренилась. Когда людям нужно что -то большое, что -то важное, они без колебаний обращаются к Home Depot».

И этот инстинктивный притяжение имеет значение, когда покупателей просят сделать выбор.

«Стрижки – это обычные. Домашние проекты чувствуют себя более важными – и это делает бренд сильнее», – сказал он. «Home Depot заработал победу благодаря доверию, полезности и своего рода культурной встроенности, которую трудно победить».

Финал установлен: Coca-Cola против Home Depot

Это эмоциональная икона против практической электростанции. Повседневная снисходительность соответствует существенной полезности.

Покупатели совершают последний звонок, и вскоре один бренд выиграет корону March Brandness.

Автор публикации

не в сети 52 минуты

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя