Для Атлантики нью -йоркский фестиваль проводят рекордный год -сообщает из www.adweek.com
В то время как билеты обеспечивают один поток дохода, андеррайтинг остается крупнейшим экономическим фактором.
Команда по продажам в Atlantic представляет мероприятие как соблазн, чтобы заключить более крупные сделки, предлагая рекламодателям еще одну точку контакта, чтобы охватить Атлантическую аудиторию. В результате, по словам МакКоуна, восемь из 10 лучших рекламных партнеров Atlantic покупают на мероприятия.
Это позиционирование помогло увеличить общий коммерческий доход почти на 30% выше за последние два года, хотя компания отказалась предложить финансовую специфику или комментировать свою прибыльность. В 2024 году издатель объявил, что впервые за годы он получил прибыль, но в этом году он инвестировал в свою редакционную операцию, наняв десятки высокопоставленных писателей.
«Каждый год издатели должны работать немного усерднее, чтобы привлечь прямых рекламодателей», – сказал старший аналитик Emarketer Макс Уилтенс. «Атлантика умна, чтобы сосредоточить свои усилия по продажам на громком мероприятии, таком как их фестиваль, потому что события остаются очень дифференцированной областью, где бренды могут подключаться к потребителям новым способом».
Помимо атлантического фестиваля, издатель проводит около 25 мероприятий в год, начиная от вертикальных саммитов до частных салонов и круглых столов.
По словам МакКууна, Атлантика планирует расширить этот SLATE в 2026 году, особенно в связи с тем, что искусственный интеллект продолжает изменять цифровое взаимодействие.
«В следующем году мы удвоим события», – сказал МакКоун.
КОММЕНТЫ