El Pollo Loco выбирает Innocean в качестве нового агентства записи -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-04-11 07:01:00, что

После конкурентного обзора El Pollo Loco снял действующее агентство Organic и передала свой творческий бизнес Innocean USA, взимая магазин Южной Калифорнии с возрождением 50-летнего QSR для посетителей следующего поколения.

Этот шаг наступает на фоне более широких усилий El Pollo Loco, чтобы вновь ввести себя в более молодую, более культурно настроенную аудиторию, сохраняя при этом свою устаревшую фанатскую базу. Трехмесячный процесс подачи привел к редкому результату: выигрышная идея Innocean не только обеспечила бизнес-она формирует весь бренд перезапуск, который будет жить национальным 15 мая.

«Мы находимся на втором году из трехлетнего переворота бренда»,-сказала Adweek Джилл Адамс, директор El Pollo Loco. «Бизнес невероятно здоров – наша еда невероятна, но на самом деле это больше, как мы появляемся в течение следующих 50 лет, и как мы обращаемся к следующему поколению клиентов El Pollo Loco».

Два бренда объединяются, чтобы запустить 30 мест в розничной торговле Cinnabon.

Адамс назвал предстоящую кампанию как «эволюцию, а не революцию». В то время как бренд сохранит свой логотип и цветовую палитру, обновление будет больше сосредоточиться на качестве и свежести, подчеркивая как еду, так и моменты, в которых она наслаждается. Творческая кампания, тем временем, будет проходить по традиционным, цифровым и социальным каналам. Во время вызова бренда 1 мая ожидается подъем.

Чтобы направить шаг, El Pollo Loco в партнерстве с Consultancy The Burnett Collective. Из первоначального широкого поля бренд сузил кандидатов вниз, основываясь на нескольких «не подлежащих обсуждению», включая региональное присутствие и опыт QSR. После химических собраний команда выбрала трех финалистов.

Innocean, позднее дополнение к этой области, вытеснило конкурентов, часто общаясь на протяжении всего процесса, чтобы превратить свой шаг в полностью реализованную платформу бренда.

«Мы давали время и пространство для большого количества отзывов в процессе», – сказал Адамс. «В конечном итоге это позволило Innocean приземлиться на идею, которая информировала бренд перезапуск».

Победившая шага также была сосредоточена на понимании того, что клиент El Pollo Loco – это «быстрый Foodie» – человек, который уравновешивает любовь к социальному взаимодействию с моментами личных размышлений и заботы. «Это понимание действительно помогло нам побудить то, как мы думаем о обновлении бренда, как El Pollo Loco может стать частью этого путешествия, просто зная эту двойственность нашего клиента», – добавил Адамс.

Невиновный креативный директор Джейсон Сперлинг сказал, что победа знаменует собой новую главу для агентства. «Я еще не знаю, появляемся ли мы на радаре людей, но мы определенно меняем это», – сказал Сперлинг Adweek. «Одним из лучших комплиментов, которые мы получили (помимо победы в поле), были рассказаны консультантами и клиентами, это то, что это не было не то, что они знали. Это многое значит, учитывая эволюцию, которую мы провели, и талант, который мы принесли».