Это пять самых интересных моментов со слушаний по Google Adtech Remedies -сообщает из www.adweek.com

Несколько свидетелей Google, в том числе Крейкрофт и старший технический директор Нирмал Джаярам, заявили, что компания не использует собственные данные из таких продуктов, как Поиск или YouTube, для таргетинга рекламы на открытом веб-сайте. Адвокаты Google также спросили свидетеля со стороны покупателя Джея Фридмана из Goodway Group, есть ли у него доказательства того, что Google использует свои собственные данные для таргетинга рекламы, и он также ответил, что нет.

Вместо этого, по словам компании, для таргетинга она использует файлы cookie и сторонние обменные курсы. Заявление было направлено на подкрепление аргумента Google о том, что компания не использует свои огромные хранилища данных для сохранения несправедливого преимущества в сфере рекламных технологий.

Это утверждение, однако, сбило с толку некоторых отраслевых экспертов, которые предположили, что этот аргумент кажется противоречивым или просто семантическим искажением, учитывая, насколько активно Google продает рекламодателям свои собственные данные и возможности таргетинга. Скептицизм сосредоточен вокруг того, как Google определяет «использование собственных данных» и как он определяет «открытый Интернет» — например, некоторым было неясно, считаются ли медиа-транзакции, совершаемые в AdX, а затем в DFP, «открытым Интернетом».

Есть «две правдоподобные, не исключающие друг друга возможности: во-первых, Google переоценивает преимущества своего надежного хранилища собственных данных рекламодателям, а во-вторых, Google играет на семантике уровня золотой медали, чтобы иметь возможность с невозмутимым видом отказать в использовании собственных данных в суде», — сказала ADWEEK Ариэль Гарсия, главный операционный директор компании по надзору за рекламными технологиями Check My Ads. «Возможно, Google проводит неискренние различия, например, вокруг определения первичных данных или между «таргетингом» и «персонализацией».

Фридман из Goodway Group, который выступал в качестве свидетеля Министерства юстиции по этому делу, рассказал ADWEEK: “Чем необычнее заявление, тем более экстраординарны требуемые доказательства. Доказывать это ложится на Google”. [this claim]учитывая огромное количество доказательств других неправомерных действий и поведения, которые были продемонстрированы в ходе этого и других судебных процессов».

3. Oracle, Adobe и The Trade Desk были названы потенциальными покупателями AdX.

По данным, полученным на прошлой неделе, оценка инвестиционного банка Lazard выявила несколько возможных покупателей AdX.

В 2020 году технологический гигант обратился к Лазарду, чтобы помочь составить план потенциальной продажи AdX. Банк назвал несколько организаций, которые могут быть заинтересованы в приобретении платформы, включая Oracle, Adobe, Salesforce, SAP и The Trade Desk. Он также предположил, что некоторые частные инвестиционные компании могут быть готовы к сделке.

Топ-менеджеры Google признали, что технологический гигант уже несколько лет рассматривал возможность продажи или, возможно, закрытия AdX.

4. Google попыталась, но не смогла помешать ключевому свидетелю Министерства юстиции дать показания

2 октября, в ночь перед тем, как Стефани Лейзер, бывший руководитель News Corp и эксперт по программам, которая была в авангарде 2010-х годов по заголовочным ставкам, должна была выступить в суде, Google подал ходатайство, чтобы запретить ей давать показания.

В судебных документах компания утверждала, что Лайзер недостаточно технически подкована, написав, что она «не имеет личных знаний о технической осуществимости любого из предложенных средств правовой защиты в этом случае, поскольку она никогда не исследовала исходный код Google и не имеет знаний о технической инфраструктуре Google».