Этот Дивали, индийский рекламный мир проверяет, насколько далеко может зайти ИИ -сообщает из economictimes.indiatimes.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-11-02 16:03:00, что

Праздничные кампании уже давно стали Святым Граалем для рекламного мира в его цикле творчества и конкуренции, и теперь к веселью присоединился искусственный интеллект. Но по мере того, как индустрия переходит от заинтригованности обещаниями ИИ к внедрению этой технологии, она также по-прежнему опасается шумихи.

Агентства используют ИИ, чтобы переосмыслить способы создания, создания и масштабирования кампаний, превращая его из нового инструмента в удобного помощника в творческом процессе.

Чтобы увидеть, как происходит этот сдвиг, Brand Equity поговорил с некоторыми ведущими творческими личностями Индии, чтобы изучить роль искусственного интеллекта в этот праздничный сезон и в последующий период.

Кайназ Кармакар, коммерческий директор, Ogilvy India

Позвольте мне начать эту статью с предложения вам провести беседу на отраслевом форуме или медиа-форуме без выхода на сцену ИИ.

«ИИ меняет все!»

Это правда. «Вы не выживете, если не изучите ИИ». Возможно, это правда. «ИИ заменит всех нас». Определенно неправда. Меня беспокоит не то, что ИИ отбирает рабочие места, а то, что он завладел разговорами. То, как вы им владеете, решает, как вы к этому относитесь. Обсуждение этого — наименее эффективный способ овладеть им.

В этот праздничный сезон мы создаем фильм, в котором используем искусственный интеллект для создания нескольких изображений, потому что нам нужно много изображений. Раньше мы организовывали фотосессию и снимали каждую фотографию. Это будет иметь серьезные последствия для факторов времени и затрат. К счастью для нас, наша идея ни в коей мере не размыта использованием ИИ.

Быстрое и экономичное создание изображений — наиболее очевидное применение этой технологии.

Люди используют его как резонатор для получения идей, для уточнения кратких описаний и даже относятся к нему как к младшему копирайтеру. Но это не должно заменять ваш основной навык. Творчество — это привычка, и лениться в нем нельзя.

Каждое утро я просыпаюсь от одного из наших ECD, Сагара Джадхава, который выкладывает видео, которое он создал с помощью искусственного интеллекта. Что больше всего поражает в этих видеороликах, так это то, что этот человек изучает ИИ не из-за страха, что его заменят. Он учится этому, как человек, который любит играть на фортепиано, учится играть на нем. И ни одно фортепиано никогда не заменило пианиста.

Ашиш Хазанчи, основатель Enormous

Честно говоря, разговор об ИИ для меня уже исчерпан. Кривая его принятия представляла собой чистую хоккейную клюшку. Все влиятельные люди, которых я знаю, используют ту или иную форму этого метода. И это хорошо, потому что теперь мы вернулись к тому, где находится настоящее преимущество: критическое мышление и прорывные идеи.

Я продолжаю слышать о том, как ИИ «преобразует наш бизнес», но поверю в это, когда доходы покажут реальный рост или операционные расходы значительно снизятся. До сих пор ни одно креативное агентство, которое я знаю, не выросло благодаря ИИ и не сэкономило благодаря ему. Причина в том, что это было демократизированное преимущество практически с первого дня. Все используют ChatGPT, Perplexity, Midjourney, Sora, Claude, Vio3 и создают реалистичные видеоролики, пародийную музыку, исследования и публикации в социальных сетях.

ИИ не является инструментом повышения производительности; это «посредственный» инструмент. Единственная реальная ценность? С ChatGPT мы быстрее избавляемся от плохих идей.

Сантош Пади, основатель Into Creative

Индустрия разбила благоприятный кокос, чтобы приветствовать ИИ в жизни брендов, и шубхарамбха случилась. Давайте пока оставим этическую часть, с которой скоро разберемся. Для любого творческого человека ИИ — это таблетка/лекарство/инструмент, повышающий производительность. Но поскольку мы все еще находимся в режиме обучения, даже программное обеспечение ИИ находится в начальном режиме исследований и разработок. Таким образом, в большинстве случаев результат воспринимается как рендеринг искусственного интеллекта, но я уверен, что обе стороны будут тесно сотрудничать, чтобы дополнить идеи бренда.

ИИ — это Питамаха, отец всего, который в той или иной форме останется здесь на очень долгое время. Я вижу в нем Брахмасатру, или совершенное оружие, способное совершать невообразимые вещи за невероятное время, а возможности безграничны. Скоро наступит время, когда создание идеи будет занимать меньше времени, чем печать этой идеи на бумаге или виниле.

Радждипак Дас, председатель Leo, Южная Азия

ИИ переосмыслил наш подход к праздничной работе. Прежде всего, он оптимизировал подготовку производства к производству. Производство гораздо более интуитивно понятно. Мы можем увидеть от 70 до 80% того, как выглядит фильм, еще до того, как он будет снят. Это дает нам свободу сосредоточиться на мастерстве, минимизировать ошибки и корректировать курс. Во-вторых, это сделало масштабный интеллектуальный контент реальностью. У маркетологов нет недостатка в данных или идеях; им нужна актуальность. С помощью искусственного интеллекта мы можем создавать персонализированный, локализованный, контекстный контент с невероятной скоростью, отвечающий требованиям постоянно действующего маркетинга на основе платформы.

В-третьих, ИИ сделал реальностью масштабный интеллектуальный контент. У маркетологов достаточно данных и идей. Что им нужно, так это актуальность. ИИ обеспечивает персонализированный контекстный контент с невероятной скоростью для современного непрерывного маркетинга на платформе.

Наконец, гиперперсонализация. Технологии позволяют нам выйти за рамки рассказывания историй и перейти к их продаже, используя данные для разработки гиперцелевых промокодов и предложений, которые напрямую связаны с аудиторией.