В разгар растущей политической тщательной и нормативной неоднозначности фармацевтические маркетологи ориентируются в одну из самых неопределенных среда в последнее время. Движение Maha (снова станет Америкой здоровым), с регулирующими кривообразными шариками эпохи Трампа и скептицизмом, созданным министром здравоохранения и социальных служб Робертом Ф. Кеннеди-младшим, изменяет правила фарма-маркетинга.

На неделе рекламы в Нью -Йорке лидеры отрасли описали, как меняющиеся сигналы от администрации Трампа в сочетании с растущим публичным недоверием к Big Pharma заставляют бренды переосмыслить, как они общаются с потребителями.

Сессия, управляя инновациями и творчеством в высокорегулируемых категориях, собрала Ким Вийксстром, директор по маркетингу Vanda Pharmaceuticals; Кимберли Джонс, президент и главный исполнительный директор Butler/Till; и Лоуренс Ричардс, исполнительный директор по маркетингу здравоохранения в Culthealth, модерируемый основателем Kempner Communications Кэти Кемпнер.

Хотя панель охватывала широкие творческие стратегии, разговор неоднократно возвращался к регулирующему путанице и последующим маркетинговым последствиям.

«Само собой разумеется, мы писали много полевых лидеров. Похоже, мы обновляем их ежедневно, потому что в новостях всегда есть какой -то новый кусочек», – сказал Джонс. «Многие из наших клиентов в области здравоохранения, безусловно, на грани о любых потенциальных правилах, которые могут быть предстоящим».

В последние месяцы в Белом доме были широко доверяемые продукты, такие как вакцины и использование тиленола во время беременности с аутизмом, сигнализируя о новых изменениях на этикетке FDA и выпуске рекомендаций врачей, несмотря на отсутствие научного консенсуса.

Эти шаги в сочетании с заявлениями президента Трампа и RFK Jr., усилили общественное недоверие в основной медицине и привлекли новую неопределенность в то, как будет регулироваться фармацевтическая реклама.

Ричардс описал последнее меморандум Белого дома на фармацевтической рекламе прямого на потребителей.

«Что сделала администрация [with] Регламент смущает всех, – сказал он. – Они напугали живое дерьмо из каждой компании ».

Wijksstrom повторил эту реакцию со стороны бренда: «Мы откровенно смутились.

Линейный телевизор на рубке

Участники дискуссии указали на линейное телевидение как особенно уязвимое перед лицом возможного ужесточения регуляции.

Автор публикации

не в сети 1 час

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя