Генеральный директор Unilever поддерживает больший маркетинговый бюджет как слайды прибыли -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-31 22:34:00, что

Unilever Beat Analyst Analys Ownations с ростом продаж на 3,8% во втором квартале 2025 года. Несмотря на рост, владелец Dove и Persil видела, как операционная прибыль упала на 4,8% в первой половине года.

Тем не менее, генеральный директор Фернандо Фернандес увеличил маркетинговый бюджет CPG, чтобы построить то, что он назвал «маркетинговой и продажей машиной».

Числа

34,45 миллиарда долларов – Доход в первой половине 2025 года, вверх 3,4% В первом тайме, управляемой личной гигиеной и брендами мороженого.

15,5% – процент доходов (приблизительно 5,17 миллиарда долларов) Unilever потратил на маркетинг в H1 2025, UP 0,4% Год за год.

6,64 миллиарда долларов – Операционная прибыль Unilever за первую половину года, вниз 4,8% Годовой год

Водоохладитель разговоров

Результаты Unilever Q2 и первая половина превзошли ожидания аналитиков. Продажи выросли, в то время как прибыль снизилась (хотя и немного меньше, чем ожидалось) на фоне растущих затрат и увеличения инвестиций в маркетинг и создание бренда, а также расходы, связанные с его предстоящим побочным продуктом для бизнеса мороженого.

Подразделение мороженого в Великобритании, которая в ноябре стала компанией Magnum Ice Cream Company, и Unilever сохранила 20% акций, стало ярким пятном во втором квартале, выросшая на 5,9% в годовом исчислении. Его сегмент брендов личной гигиены, который включает в себя Dove и Axe, также хорошо выполнялся, с увеличением продаж на 4,8%.

Когда Фернандес взял на себя работу генерального директора в феврале, он провозгласил в новой маркетинговой стратегии «Firster-Prirst», которая выделяет от 30% до 50% годового рекламного бюджета Unilever в пространстве создателей. Это план, который до сих пор привел к кампаниям под руководством создателей для брендов, таких как Tresemmé.

Обращаясь к инвесторам в четверг (31 июля), Фернандес сказал, что у группы «увеличили бренд и маркетинговые инвестиции за ключевыми инновациями и развитием рынка».

В то время как финансовые результаты были смешанными, Фернандес заявил, что Unilever не пожертвует увеличением своего маркетингового бюджета за счет небольших побед.

«Время Unilever торгуется с более низкими, неконкурентоспособными инвестициями в наши бренды, чтобы получить большую прибыль, исчезли. Мы защитим инвестиции, стоящие за нашими брендами», – сказал он.

В то время как американский конкурент P & G предсказал, что в 2026 году в результате обновления доходов было ударом в 1 миллиард долларов США, исполняющий обязанности финансового директора Unilever, Шринивас Пхатак, заявил в краткосрочной перспективе, что влияние любых сборов было «хорошо внутри. [Unilever’s] Руководство по маржинации »во второй половине года.