Главные сотрудники маркетинга тратят меньше времени на лучших работах -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-07 04:04:00, что

Главные сотрудники маркетинга находятся в движении – и не всегда в хорошем смысле.

В новом отчете исследовательской фирмы Forrester показано, что среднее время CMO в компаниях из списка Fortune 500 осталось в роли, уменьшившись с 4,1 года в 2024 году до 3,9 года в 2025 году.

Срок пребывания варьируется в зависимости от промышленности. Например, ведущие маркетологи, которые работают в сфере здравоохранения, сейчас в среднем 4,3 года на работе, в то время как их сверстники по энергетике и добыче, как правило, длится 3,2 года.

Исследование Форрестера выявило еще одну тенденцию к снижению: за прошедший год процент компаний из списка Fortune 500, которые нанимают руководителя по маркетингу, который либо отчитывается перед генеральным директором, либо принадлежит руководящей команде, сократился с 63% до 58%.

Ян Брюс, вице -президент и главный аналитик в Forrester, считает, что снижение в сфере управления и присутствием CMO происходит по двум причинам.

Первое – это экономическая неопределенность в условиях текущих торговых войн и бюджетных ограничений.

«Когда экономика становится жесткой, CMO часто оказываются в обороне», – сказал Брюс. «Маркетинг часто является первым местом, где почувствуют сокращения и последнее место, чтобы увидеть реинвестирование».

Отдельные цифры из Форрестера показывают 51% CMOS B2B, а 43% их аналогов B2C предвидят рецессию в следующем году.

Вторая причина в том, что многие организации переосмысливают то, что они хотят от CMO. По мере того, как потребители меняют то, как они делают покупки, и типы средств массовой информации, которые они потребляют, бренды находятся под давлением, чтобы идти в ногу и убедиться, что их рекламные доллары приносят возврат инвестиций.

«Результат современного CMO стала движущейся целью – протянутой между брендом и спросом, продуктом и трубопроводом, цифровым и физическим», – сказал Брюс.

По словам Форрестера, эта позиция превратилась в точку, когда только 49% ведущих маркетологов в компаниях из списка Fortune 500 по -прежнему занимаются «директором по маркетингу». Это снижается по сравнению с 55% в прошлом году. Заменители работы, заменяющие его, включают главного офицера, коммерческого директора и директора по продажам.

Брюс отметил, что этот сдвиг не должен быть негативным для лидеров маркетинга. Скорее, по его словам, это возможность для CMO, которые могут «четко продемонстрировать, как маркетинг стимулирует рост бизнеса».