Horizon берет на себя покупку СМИ для горячей курицы Дейва после продажи 1 млрд долларов -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-16 23:02:00, что

По словам Adweek, горячая курица Дейва назначила Horizon Media в качестве медиа -агентства после конкурентного обзора.

Под руководством консультанта Rosy Finch, обзор начался в январе и включал 15 агентств. Четыре финалиста вышли на заседания по феврале, с окончательным решением, принятым в конце марта.

Назначение следует за приобретением Дейва частной инвестиционной фирмой Roark Capital в июне, которая также владеет Subway, в сделке, как сообщается, стоит 1 миллиард долларов. У Roark есть основные планы роста для Дейва, в том числе расширение до более чем 350 мест в четырех странах к концу 2025 года. В настоящее время сеть имеет более 320 мест.

Быстрое расширение Дейва вызвало необходимость в медиа -агентстве с расширенными возможностями данных и атрибуцией для управления фрагментированными маркетинговыми бюджетами в местных франчайзи, сообщил Adweek Брэд Хейли, CMO горячей курицы Дейва.

«Мы выросли так быстро», – сказал он. «Нам нужен был практивный, управляемый данными и аналитические партнера, который мог бы вывести нас на следующий уровень и обеспечить такие вещи, как атрибуция, которые сейчас достаточно сложны франчайзи [to need].

Horizon заменяет действующую инициативу на счете. Хейли сказал, что изменения после ожидаемого слияния материнской компании IPG с Omnicom побудили бренд добиться лучшего долгосрочного соответствия.

Поскольку Дейв стремится расширить как свои национальные, так и местные маркетинговые усилия, он был особенно впечатлен платформой BLU Horizon, которая использует ИИ для подключения информации о аудитории, активации СМИ и измерения производительности в реальном времени по каналам. Платформа обеспечивает прозрачность атрибуции в местных магазинах, позволяя франчайзи управлять местными кампаниями через портал самообслуживания и помогая им оставаться в синхронизации с национальными усилиями.

«Если франчайзи хотел больше потратить на подключенный телевизор или социальные рестораны, то они могли бы сделать это через портал», – объяснил Хейли.

Генеральный директор и соучредитель Rosy Finch Бриттани Мосли сказала, что данные и аналитика были «очень важной частью процесса RFP».

«[What] Действительно выделял Blu, была прозрачность данных и возможность вступать в брак и предоставлять доступ между данными бизнеса и данными агентства », – сказала она.

Поля Horizon была выведена президентом Западного побережья Карен Хант, которая подчеркнула важность смешивания аналитики с культурным пониманием. «Это не может быть просто цифрами», – сказала она. «Это не то, как выросла горячая курица Дейва. Она выросла из этой культурной команды евангелистов с точки зрения их собственной клиентской базы».

Как Media Aor, Horizon будет руководить местным и национальным медиа -планированием и покупкой по каналам. Социальная стратегия Дейва будет продолжать сосредоточиться на органическом контенте от клиентов. Внутренняя контентная студия Horizon, Blue Hour, поможет бренду использовать культурные моменты, используя социальные и аудиторию.