ИИ не заменяет маркетологов — он делает нас более человечными -сообщает из www.adweek.com

Я наблюдал, как наши маркетологи перешли от траты 70% своего времени на сбор и анализ данных к тому же количеству времени, посвященному стратегии и творческому решению проблем. Это не автоматизация — это усиление. Стратегическое мышление, сочувствие потребителю, творческий подход, способствующий прорывным кампаниям? Это все еще вполне человечно. Но теперь эти люди могут действовать в сверхчеловеческих масштабах.

Последствия являются преобразующими. Мы переходим от вопроса «Сколько может сделать один маркетолог за день?» до «Какого влияния может добиться один маркетолог, освобожденный от ограничений?» Этот сдвиг переосмысливает возможности маркетинга.

Творческая скорость как конкурентное преимущество

Да, ИИ может создавать копии и изображения. Но настоящий прорыв заключается в быстрой визуализации концепций и итеративной творческой разработке.

Мы используем ИИ, чтобы воплотить в жизнь абстрактные маркетинговые концепции за считанные минуты, а не недели. Хотите визуализировать новую функцию продукта для внутренней творческой проверки? ИИ может мгновенно смоделировать его. Хотите проверить, как кампания может выглядеть в разных форматах и аудиториях? ИИ делает это возможным с беспрецедентной скоростью.

Речь идет не о замене творческих команд, а о их усилении. Наши креативщики тратят меньше времени на утомительную техническую реализацию и больше времени на стратегию, эмоции и большие идеи. ИИ берет на себя тяжелую работу по множеству вариаций концепций, позволяя человеческому творчеству сосредоточиться на революционном мышлении, которое действительно движет бизнесом.

Преимущество в скорости становится конкурентным рвом. Традиционные циклы творческой разработки занимают месяцы, но мы тестируем, учимся и оптимизируем в режиме реального времени.

Настоящая революция искусственного интеллекта

Эти три изменения — более глубокое человеческое понимание, подлинная потребительская правда и творческая скорость — неотделимы друг от друга. Это взаимосвязанные силы, меняющие маркетинг. Бренды, которые это понимают, используют ИИ не просто как инструмент; они полностью переосмысливают свой подход к связям с потребителями.

Революция искусственного интеллекта в маркетинге не связана с захватом власти роботами. Речь идет о том, что люди становятся лучше в том, чтобы быть людьми.

Брайан Ирвинг — директор по маркетингу Lyft.