Изменили ли привычки просмотра спортивных фанатов на пользу рекламную игру навсегда? -сообщает из www.adweek.com

Марсела Гарсия, вице-президент по маркетингу бренда для высшей лиги Soccer (MLS), называет эту концепцию «выходя за рамки 90» (ссылка на 90-минутную длину регулирующей футбольной игры).

«Суть 90 минут – это то, где вы начинаете строить свою базу аудитории», – сказал Гарсия.

Оттуда рост происходит в экосистеме, которая окружает игру: через истории спортсмена, закулисное освещение и опыт фанатов.

Расширение фандомов бренда

Быть открытым для культурных моментов, которые происходят внутри или рядом со спортом, также может привести к победам бренда. Возьмем, к примеру, «Эффект Тейлор Свифт», сказал CJ Shepard, создатель и руководитель маркетинга.

«Мы видели это снова и снова во всех видах маркетинга: недопредставленные и недостатки, но очень высокие зрители. И иди фигуры-Вомен будут смотреть футбол»,-объяснил Шепард.

Дана Хорк, основатель и генеральный директор Beers с друзьями, отмеченные бренды могут создавать фэндомы-даже неожиданные-с правильными ингредиентами, а именно подключением, сообществом и совместным созданием.

«Когда у вас есть возможность подключаться к большему количеству способов, это чаще, это действительно мощно в построении более глубоких соединений», – объяснил Хорк. «Когда вы можете общаться со своими коллегами поклонниками и вести разговор – будь то во время игры или после игры, в социальных сетях – это способ построить сообщество и построить отношения».

Для последнего произведения, совместного создания, технологии позволяют людям играть роль участия. Хорк процитировал фанатов, которые могли обновить свой логотип приложения MLB Home Screen для своей любимой команды или участвовать в фэнтези -спорте в качестве примеров.

Гарсия согласилась, описывая, как MLS достигает своей аудитории Gen Z, встречая их на их платформах: Tiktok и Instagram.

«Количество наблюдения за 90 минутами – это много для молодого зрителя Gen Z. Вы должны понимать его поведение и иметь возможность действительно сотрудничать с платформами, которые это понимают», – сказал Гарсия.

Например, одним популярным сегментом было транслировать игру на Tiktok Live через «Messi Cam», чтобы фанаты могли видеть игру с его точки зрения.