Измерения конкуренты пытаются вырвать корону, но Нильсен пока остается королем -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-25 10:04:00, что

Поскольку сезон этого года подходит к концу, Нильсен остается лидером отрасли, но на фоне грязной войны измерения конкуренты не отступают.

И почему они должны? В последнее время конкуренты измерения Comscore, ISPOT и VideoAmp получили специальный поклон от Комитета Объединенного отрасли США (JIC), который сертифицировал три в качестве валют записи в преддверии вещательного сезона 2025-2026 гг.

Валюта-это единица стоимости, которую покупатели рекламы и продавцы рекламы используют для сделки с многомиллиардной телевизионной рекламой. В течение многих лет рейтинги панелей Nielsen C3 и C7, которые измеряют коммерческие зрители в течение трех- и семидневного периода, были отраслевым стандартом.

Сертификация JIC поступает, поскольку отраслевой гигант Nielsen уникален, поскольку он пытается заново изобрести свою валюту на будущее.

ComScore, ISPOT и VideoAmp получают результаты от JIC Audit.

Новая панель компании + большие данные, которые сочетает в себе традиционную панель Nielsen с данными из кабеля, спутниковых сборов и интеллектуальных телевизоров в 45 миллионах домохозяйств и 75 миллионов устройств,-это валюта, которую она поддерживает для сезона телевизора этого года.

Но два высокопоставленных покупателя СМИ сообщили Adweek, что несоответствия с панелью Нильсена + большие данные привели к задержкам и сбоям в предварительных переговорах, поскольку миллионы долларов висят на балансе.

Нильсен призвал рекламодателей быть терпеливыми. «Изменение валюты сильно отличается от изменения данных», – сказал генеральный директор Nielsen Картик Рао Adweek в Cannes Lions в июне. «Это изменение рабочего процесса. Это изменение рабочего процесса».

Соперникам нравится VideoAmp, ComScore и ISPOT, однако, бьют, чтобы подчеркнуть эту основную часть бизнеса Нильсена, причем JIC поддерживает их долгосрочную жизнеспособность.

«Время не могло произойти в более критический момент, так как рекламная индустрия находится в форме, планируя аванс на основе методологии, которая является нестабильной»,-сказал Adweek, которая является известным генеральным директором Videology Питер Лигуори.

Лигуори добавил, что аккредитация JIC должна привить рекламодателям уверенность в том, что они могут совершать сделку на другие валюты. В конце концов, по словам генерального директора VideoAmp, «Многие члены комитета по аудиту» также являются частью комитета по аудиту Совета по рейтингу СМИ (MRC), другого крупного агентства по рейтингу измерений в отрасли.