Измерения конкуренты пытаются вырвать корону, но Нильсен пока остается королем -сообщает из www.adweek.com

VideoAmp вносит несколько изменений, поскольку его главный рост и коммерческий офицер выходит.

Ослабление плотной хватки Нильсена

Несмотря на спотыкание Нильсена в последние годы, конкурентам трудно получить больше, чем ноги.

Несмотря на то, что некоторые из этих конкурентов празднуют аккредитацию JIC, валюта «Панель» Нильсена + большие данные имеет аккредитацию MRC, которая обеспечивает более интенсивный аудит измерения, чем JIC.

Кроме того, аккредитация JIC не повлияет на текущий авансовый сезон, по словам двух покупателей рекламы. По словам одного из этих покупателей рекламы «слишком поздно» в сезоне предварительного фронта, чтобы начать использовать новую валюту в целом, особенно с издателями, которые уже закрывают сделки.

Тем не менее, покупатель отметил, что они поощряют клиентов наклоняться к альтернативным валютам для передовой аудитории и линейного, управляемого данными.

Для многих измерений выскочиваемости лучшая возможность снять Нильсена была в 2021 году, когда он потерял аккредитацию MRC для низкой точки зрения как местной, так и национальной аудитории во время пандемии Covid-19. Но Нильсен восстановил национальную аккредитацию в апреле 2023 года.

Публично, Нильсен утверждает, что приветствует конкуренцию: «Это делает нас, и отрасль, лучше», – сказал представитель.

Но он также забил своих конкурентов постоянным барабаном судебных процессов, подав десять жалоб на нарушение патентов За последние три года против таких конкурентов, как Tvision, гифаметрика, Acrcloud и VideoAmp.

Когда VideoAmp получил один иск, отклоненный в начале этого года, Нильсен поступил на новую жалобу, прямо перед вторым мероприятием Vampfront компании в апреле, где он продемонстрировал новые продукты для клиентов.

По словам Лигуори, обширные ресурсы Нильсена дают ему возможность подать свои бесконечные судебные процессы, чтобы ослабить свою конкуренцию. Даже увольнения имеют стоимость.

«Все это часть их стратегии, чтобы истощить нас от наших финансовых ресурсов», – сказал он Adweek. «Когда вы монолит, вы можете играть в эту игру».

Лигуори добавил, что сильная группа Нильсена по связям с общественностью также дает компании преимущество: «Это как Lamborghini рядом с лошадью и багги», – сказал он.

Шанс лошади против ламбо

С тех пор, как Лигуори захватил компанию в 2024 году на фоне выхода бывшего генерального директора Росса МакКрэя и увольнений, затрагивающих 20% рабочей силы VideoAmp, компания выступила за обмен сообществами против Nielsen, выходя на рынок с 600 миллионами долларов в виде инвестиций, а также предложение, включающие в себя серийные данные и умные телевизионные данные из 40 миллионов домохозяйств и 65 миллионов домохозяйств. Он также укрепился с ключевыми партнерствами с такими издателями, как Disney, Warner Bros. Discovery и Paramount.