Измерения конкуренты пытаются вырвать корону, но Нильсен пока остается королем -сообщает из www.adweek.com

Это привело к победам, использующим некоторые недовольства отрасли против Нильсена.

Например, Paramount обратился к VideoAmp в конце 2024 года за его отчетность о зрительстве в отношении спора о стоимости услуг Нильсена, и во время его трансляции «Золотой глобус января» – один из первых крупных публичных тестов VideoAmp – Videoamp обнаружил, что Show Awards достигла в среднем 10,1 миллиона зрителей. Нильсен позже сообщит, что событие достигло в среднем 9,3 миллиона.

Что касается ситуации с «Золотым глобусом», представитель Нильсена сказал, что были выпущены цифры, чтобы клиенты могли получить «полный взгляд на отрасль».

«Это одно из самых больших преимуществ работы с Нильсеном – вы получаете полный анализ телевизионных зрителей в течение нескольких лет», – добавил представитель. «Эта информация была искала отрасли, потому что мы предоставляем наиболее точное и надежное измерение».

В то время как несколько издателей, в том числе Paramount и NBCuniversal, утверждают, что являются измерением-агрессиями, два покупателя сказали Adweek, что согласованность Nielsen в отрасли делает его основным продуктом, который будет трудно вытеснить.

Лигуори сказал, что вместо того, чтобы вытеснять Нильсена в качестве валюты, он хочет, чтобы видеоамп имел место в многоцелевом мире, где он уже добился успехов. За прошедший год VideoAmp сообщил о валютных гарантиях на 3 миллиарда долларов, что на 880% по сравнению с прошлым годом, сообщила компания.

Но даже если телевизионная индустрия будет постоянно транслироваться по нескольким валютам, рынок часто рассматривает цифры Нильсена как «набор правды», по словам руководителя другого конкурента Nielsen.

Nielsen официально поддерживает панель Big Data + как валюта, направляющаяся в 2025 год.

Конкуренты также жаловались на то, что Nielsen предотвращает сравнение своих данных с другими поставщиками измерений, что укрепляет Nielsen как поставщика этого «набора правды», что затрудняет отмену его доминирования.

«В отрасли есть полная прозрачность в наших данных и измерениях – и они могут повторить наши измерения на наших платформах, которые они обучены использовать», – сказал представитель Nielsen в ответ.

Измерение будущего отрасли

Несмотря на жалобы на потрясения вокруг панели Nielsen's Panel + Big Data, кажется, что телевизионная индустрия уходит от нее.

Вместо этого они пытаются адаптироваться к этому.

Выступая с Adweek в мае, Джон Галли, начальник продаж рекламы Paramount, сказал: «Когда наборы данных изменяются, существует некоторая турбулентность, которую необходимо понять. Этот процесс является новым для большинства рекламодателей, большинства агентств и большинства издателей».