Как 831 история создает бренд-бренд на первый взгляд -сообщает из www.adweek.com

Мерч играет гораздо большую роль в бизнесе 831, чем ожидали Cerulo и Mazur. По словам Мазура, это приносит «много» доходов, отказываясь делиться точными цифрами. 831 Оптовирует свой товар в различных книготорговцах, в первую очередь с романтическим фокусом, как разоренный лиф.

Другие 831 Мерч менее обычный, предлагающий «воинвешенные» продукты, которые «включают истории тактильным образом», сказал Мазур. Например, его толстовка, читающая «Just Ok Gatsby», ссылается на свой набор фильмов, Set Piece. Он также продает товар для вымышленной группы любовных интересов вряд ли незнакомцами.

Эти различные типы товаров предлагают различные точки входа и дифференцированный способ для читателей взаимодействовать с брендом. Cerulo указал на эффект Halo «Тофуна« Just Ok Gatsby », полученная, когда писатель, актер и режиссер Лена Данхэм опубликовали фотографию в своем Instagram.

«Люди приезжают на наш сайт, чтобы купить толстовку и купить книгу в задней части. Это определенно не так, как другие издатели или развлекательные компании продают книги», – сказала она.

Почему 831 комиссионные фанатские фантастики от создателей

Для каждого из своих названий, 831 комиссионных фанатов от писателей, большинство из которых являются создателями Bookstagram или Booktok, или управляют книжными клубами. Его список писателей -фантастических фантастов включают в себя Cat Chiang, Nic Marna и Zoë Jackson, а также горстка мелких создателей. До сих пор 19 фан -фантастических историй живут на веб -сайте 831.

831 обращается к создателям, чтобы спросить, заинтересованы ли они в написании фан -фантастики для данного названия; Если они согласны, 831 не редактирует историю, прежде чем загружать ее на свой сайт, сказал Мазур. Затем создатели публикуют свою уполномоченную фанатскую фантастику по социальному обеспечению, создавая еще одну маркетинговую точку контакта с брендом 831.

По сути, это стратегия влияния фанатов. «Приходят люди, которые следуют за этими создателями, чтобы прочитать фан -фантастику и узнать около 831», – сказал Мазур.

В то время как фан-фантастика повышает осведомленность о бренде 831, стратегия подвергает риску потерто фанатов неправильно, так как она становится неосведомленной, децентрализованной и свободной работой в рекламе для своих названий. В ответ на потенциальную критику Церуло подчеркнула волнение от возможности платить писателям за их работу, хотя она отказалась предоставить конкретные ставки.

«Для некоторых в эксплуатации фанатская фантастика противоречит идее фан -фантастики», – сказал Мазур. «Для нас речь идет о признании, честь, праздновании и поощрении акта генеративного фэндома».

Подобные критические замечания могут быть направлены на то, что военнобершнская торговая торговля 831, которая, как и фанатская литература, обычно производится фанатами и продается на платформах, таких как Etsy.

«Генеративный фэндом является действительно важной частью экосистемы, но в этом есть что -то другое, исходящее от создателя истории», – сказал Мазур. «Это требует другого ощущения или тенор».

Внедрение с фэндомом

831 идентифицирует создателей, с которыми он работает, изучая, что романтическое сообщество читает и говорит на разных платформах, таких как Instagram, Tiktok, Reddit и Goodreads.